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OverviewDieses Buch beschreibt, wie der fragile und langwierige Prozess der Entwicklung einer Stadtmarke umsichtig gestaltet werden kann. Notwendige Hintergrunde werden erlautert, von zahlreichen Erfahrungen wird berichtet, zielfuhrendes Stadtmarkenmachen wird vielfaltig inspiriert.Der Traum jeder Markenmacher*in: eine Stadt zu einer starken Stadtmarke - vielleicht sogar zu einem Mythos - zu entwickeln. Dabei bleibt die Mythenbildung ein Kuriosum. Erfolgt sie zielgerichtet, existieren einschlagige Erfolgsrezepte, koennen die Verantwortlichen identifiziert werden? Vor allem: Lasst sich der Prozess nachbilden? Wie gehen Markenmacher*innen mit der Komplexitat der Phanomene Stadt und Stadtmarke handwerklich um? Wie verleihen sie dem muhevollen Prozess der Entstehung einer Stadtmarke vernunftige Erfolgsaussichten? Wie begegnen Markenmacher*innen der haufig beissenden Kritik von aussen und den nagenden Selbstzweifeln? Erfolgreiche Stadtbilder entspringen den Irrungen und Wirrungen komplexer und mitunter zufalliger Prozesse. Im Zuge des globalen Stadtewettbewerbs wird dieser evolutionare Prozess mit den Errungenschaften des Handwerks des Markenmachens angereichert. Dies ist noch keine Erfolgsgarantie. Der Erfolg hangt von zahlreichen Voraussetzungen ab, die ausfuhrlich thematisiert werden. Abschliessend werden Handwerksregeln fur gutes und zugleich sensibles Stadtmarkenmachen genannt. Full Product DetailsAuthor: Eric Hausler , Jurgen HauslerPublisher: Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG Imprint: Springer Gabler Edition: 1. Aufl. 2023 ISBN: 9783658414559ISBN 10: 3658414553 Publication Date: 22 June 2023 Audience: Professional and scholarly , Professional & Vocational Format: Paperback Publisher's Status: Forthcoming Availability: Not yet available  This item is yet to be released. You can pre-order this item and we will dispatch it to you upon its release. Language: German Table of ContentsGeleitwort von Ivo Goenner, Oberburgermeister a.D. der Stadt Ulm1. Einleitung: Die Stadt als Kaleidoskop2. Die Beobachtung: Stadte sind Marken2.1 Unterschiedliche Stadte2.2 Fiktionale Stadte2.3 Evolutionare Stadte2.4 Umkampfte Stadte2.5 Gestaltete Stadte2.6 Unterscheidbare Stadte2.7 Fazit: Stadtmarken existieren3. Die Behauptung: Stadtmarken werden gemacht3.1 Die Stadt im Wettbewerb3.2 Die unternehmerische Stadt3.3 Die nachgefragte Stadt3.4 Die Stadt als Angebot3.5 Die Vermarktung der Stadt3.6 Fazit: Stadtmarken mussen gemacht werden4. Die Beschreibung: So werden Stadtmarken gemacht4.1 Das Spielfeld: Die stadtische OEffentlichkeit 4.11 Unbegrenztes Spielfeld 4.12 Begrenzte Rollen 4.2 Der Prozess: Die Stadtpolitik 4.21 Theoretische Moeglichkeiten 4.22 Praktische Voraussetzungen 4.23 Loesbare Probleme 4.3 Die Idee: Die eigensinnige Stadt 4.31 Imaginierte Zukunfte 4.32 Verfugbare Zukunfte 4.33 Beispielhafte Zukunfte 4.34 Gemachte Zukunfte 4.4 Die Struktur: Das stadtische Angebot 4.41 Das Portfolio 4.42 Die Struktur 4.43 Das Instrumentarium 4.44 Der Prozess 4.5 Die Gestalt: Das Stadtbild 4.51 Das gestaltete Bild 4.52 Das gesendete Bild 4.53 Das empfangene Bild 4.6 Das Erlebnis: Das stadtische Leben 4.61 Eine Stadt erleben 4.62 Das Typische einer Stadt 4.63 Die Stadterlebnisse gestalten? 4.64 Powerbrands und hidden champions 4.7 Fazit: Stadtmarken koennen gemacht werden 5. Fazit: Soll die Stadt zur Marke werden?ReviewsAuthor InformationEric Hausler ist Historiker mit grossem Interesse an sozialwissenschaftlichen Konzepten. Aktuell fuhrt er ein Habilitationsprojekt zu Urbanisierungsprozessen in Tokio, New York und Zurich in den 1960er-Jahren durch. Langere Forschungsaufenthalte brachten ihn an die Sophia University in Tokio und gegenwartig an The New School und die New York University in New York City. Zuletzt veroeffentlichte er seine Dissertation unter den Titel OEkonomisches Scheitern. Solidarische Praktiken in Bern 1750-1900 (im transcript Verlag). Jurgen Hausler ist im Ruhestand. Am Anfang seines beruflichen Werdegangs stand eine sozialwissenschaftliche Forschungstatigkeit. Er ubernahm dann langjahrig Fuhrungsverantwortung in einem global fuhrendem Beratungsunternehmen fur Markenentwicklung. Daneben lehrte er an der Universitat Leipzig und veroeffentlichte zum Thema. Beide Autoren eint die Begeisterung fur die multidisziplinare, theoriegeleitete und praxisnahe Beschaftigung mit den Phanomenen Stadt und Stadtmarke. Tab Content 6Author Website:Countries AvailableAll regions |
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