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Il valore del marchio è un aspetto di fondamentale importanza sia per i consumatori che per le aziende. Si ritiene infatti che un elevato valore del marchio consenta di fidelizzare i consumatori, aumentare la quota di mercato e, di conseguenza, garantire margini di profitto più elevati per l'azienda. È quindi essenziale che gli esperti di marketing sappiano esattamente da dove deriva il valore dei propri marchi e integrino nelle attività di marketing dell'azienda quegli elementi che lo generano. Nonostante il notevole interesse per il concetto di brand equity e le sue misurazioni, sono state proposte pochissime ricerche che indichino gli elementi che potrebbero essere utilizzati dai professionisti del marketing per misurare il valore dei propri marchi. Per colmare questa lacuna, il presente libro propone un'analisi dettagliata di sei diversi studi sul brand equity condotti da vari ricercatori per misurare il valore del marchio di un'azienda. La ricerca delinea inoltre i diversi elementi proposti da ciascuno studio per misurare il brand equity. Viene fornito un confronto tra i diversi studi sul brand equity, con i relativi vantaggi e svantaggi. Infine, viene menzionato il risultato relativo alla misurazione del brand equity da parte delle multinazionali in Egitto, con conclusioni e raccomandazioni da parte dell'autore.

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9786209971464

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