Overview

Zmiana marki jest szeroko omawiana z perspektywy zarządzania. Jednak ten pogląd postrzega proces zmiany marki jako raczej liniowy, harmonijny, statyczny i zainicjowany glównie przez menedżerów marki. Natomiast niniejsza praca twierdzi, że zmiana marki ma charakter emergentny, a rola zewnętrznych interesariuszy jest kluczowa. Dlatego też niniejsza praca ontologicznie i epistemologicznie przyjmuje performatywną perspektywę Lucarelli i Hallina (2015) na zmianę marki. Podejście to interpretuje marki jako luźne zespoly (Lury 2009). Badanie netnograficzne omawia zmianę marki wywolaną czynnikami zewnętrznymi oraz rolę mediów, konsumentów, a także instytucji regulacyjnych / rządowych. Na podstawie tego badania empirycznego w pracy twierdzę, że zmianę marki można postrzegac jako procesualną, wieloraką i polityczną, a zatem zmianę marki wywolaną czynnikami zewnętrznymi można obserwowac przez pryzmat performatywny.

Full Product Details

9786202461788

Table of Contents

Reviews

Author Information

Tab Content 6

Countries Available