Overview

Özellikle son yıllarda lüks kavramı ve dolayısıyla lüks markalar köklü değişimlere uğramıştır. Bir dönemler elit olarak kabul edilen bir hedef kitle için son derece sınırlı bir teklif olan ""geleneksel lüks""; lüksün demokratikleşmesiyle birlikte ""yeni lüks"" kavramı çerçevesinde sektör için kitlesel bir ürün haline gelmektedir. Yeni iletişim teknolojileri, birçok lüks ürünün küreselleşmesine ve demokratikleşmesine katkıda bulunmaktadır. Bu nedenle, daha genel ve erişilebilir bir ürünün, klasik anlamıyla ""lüks"" olarak adlandırılmaya devam edip edemeyeceği sorusu ortaya çıkmaktadır. Bu soruya cevap arayan bu kitap kapsamında; geleneksel lüksten yeni lükse lüks kavramının evrimi, lüks pazarlamada kullanılan iletişim stratejileri, moda endüstrisindeki dönüşümle birlikte hız kazanan sürdürülebilirlik ve ileri dönüşüm, lüks pazarında yaşanan dijital devrim ve lüks markaların kullandıkları blok zinciri teknolojisi ele alınmıştır. Çeşitli akademik sempozyum ve kongrelerde sunulmuş olan bildirilerden derlenerek oluşturulan bölümlerin moda endüstrisinde faaliyet gösteren uygulamacılar, moda araştırmacıları ve öğrencileri için faydalı olmasını temenni ediyorum.

Full Product Details

9786209363061

Table of Contents

Reviews

Author Information

Tab Content 6

Countries Available