Overview

The Impact of Wars on International Marketing Strategies analizuje, w jaki sposób wojny i konflikty zbrojne fundamentalnie zmieniają rynki międzynarodowe i decyzje marketingowe przedsiębiorstw. Książka analizuje wplyw konfliktu na zachowania konsumentów, ceny, systemy dystrybucji i strategie promocyjne, pokazując, w jaki sposób tradycyjne modele marketingowe zorientowane na wzrost stają się nieodpowiednie w warunkach przedlużającej się niestabilności.Korzystając z metodologii opisowej i analitycznej popartej danymi empirycznymi, książka pokazuje, w jaki sposób wojny zaklócają globalne lańcuchy dostaw, zwiększają zmiennośc cen, oslabiają zaufanie do marki i przyspieszają przejście w kierunku marketingu cyfrowego i elastyczności strategicznej. Argumentuje, że marketing międzynarodowy w środowiskach konfliktowych musi przejśc od ekspansji opartej na wydajności w kierunku odporności, etycznego podejmowania decyzji i strategii adaptacyjnej.Książka jest przeznaczona dla naukowców, decydentów, specjalistów ds. marketingu i decydentów poszukujących ustrukturyzowanych i praktycznych ram do zrozumienia i zarządzania marketingiem międzynarodowym w warunkach wojny, ryzyka geopolitycznego i ciąglego kryzysu.

Full Product Details

9786209100109

Table of Contents

Reviews

Author Information

Tab Content 6

Countries Available