Overview

Narażenie jednostek na coraz większą liczbę bodźców sklania organizacje do ponownego przemyślenia strategii komunikacji z interesariuszami. W tej perspektywie marki stają się glównym czynnikiem pozwalającym na wyróżnienie się. Oznacza to, że firmy, które potrafią nawiązac emocjonalną więź poprzez tworzenie spójnych marek dostosowanych do oczekiwań odbiorców, będą o krok przed konkurencją na tym nowym, ksztaltującym się rynku. W tym kontekście obserwujemy upadek mediów tradycyjnych spowodowany barierami stawianymi przez samych konsumentów, a co za tym idzie - potrzebę korzystania z mediów alternatywnych, zdolnych przyciągnąc uwagę i komunikowac się w coraz bardziej zsegmentowany sposób. Wlaśnie w tym tkwi ogromny potencjal marketingu kulturowego. W momencie, gdy jest on w stanie polączyc wartości produktu kulturowego z wartościami marki, odpowiadając w zróżnicowany sposób na oczekiwania konkretnej grupy odbiorców, marketing kulturowy jawi się jako skuteczna alternatywa, zdolna wywrzec fundamentalny wplyw na proces budowania i pozycjonowania marek oraz organizacji.

Full Product Details

9786209897085

Table of Contents

Reviews

Author Information

Tab Content 6

Countries Available