Overview

Marka, poprzez swój wizerunek, wartości i osobowośc, nadaje produktowi większą wartośc. Jest to tym bardziej oczywiste, gdy mamy do czynienia z marką luksusową. Celem niniejszej książki jest zatem zrozumienie, co tak naprawdę marka luksusowa przynosi konsumentowi, biorąc pod uwagę zarówno materialne, jak i niematerialne elementy produktu. Aby odpowiedziec na to pytanie, przeprowadzono analizę porównawczą między produktem opatrzonym luksusową marką kosmetyków a tym samym produktem w ciemno. Wykorzystano kilka wskaźników materialnych i niematerialnych. Ostatecznie okazalo się, że elementy niematerialne (efekty makijażu) byly przeceniane, a elementy materialne byly lepiej oceniane, gdy produkt byl markowy. Same elementy materialne (gladkośc i plynnośc tekstury) zostaly ocenione w ten sam sposób.

Full Product Details

9786208944384

Table of Contents

Reviews

Author Information

Tab Content 6

Countries Available