Overview

Podczas gdy tradycyjna reklama zostala podważona i zdyskredytowana przez konsumentów, lokowanie produktu staje się ważnym narzędziem wykorzystywanym przez marketerów i komunikatorów. Alternatywą dla stosowania tej techniki w mediach rozrywkowych, zwlaszcza w filmach, jest uwodzenie, nawet dla konsumentów. Niniejsza książka ma na celu zbadanie wplywu lokowania produktu w filmach na zachowania konsumentów. Zaglębia się również w jego zdolnośc do budowania świadomości marki, rozpoznawalności marki, ale także czynników, które wywolują chęc zakupu. Wyniki przedstawione w tej książce zostaly poparte badaniami pierwotnymi i wtórnymi przeprowadzonymi wśród francuskich widzów kinowych.

Full Product Details

9786209256554

Table of Contents

Reviews

Author Information

Tab Content 6

Countries Available