Overview

Jednym z czterech elementów marketingu, które przynoszą dochody organizacji, jest cena. Cena to wartośc wymiany towaru lub uslugi. Przedmiot jest wart tyle, ile ktoś inny jest sklonny za niego zaplacic. W spoleczeństwach prymitywnych wartośc wymiany może byc ustalana poprzez wymianę towaru na inny towar. Bardziej zaawansowane spoleczeństwa używają pieniędzy do wymiany. Jednak w obu przypadkach cena towaru lub uslugi jest jego wartością wymiany. Wartośc marki to rzeczywista wartośc, wartośc bilansowa tej tożsamości. Jej sila opiera się na zdolności do pozostawania niewrażliwą na tymczasowe wahania któregokolwiek z czynników skladowych. Książka ta pokazuje, że konsumenci mają zbiorowy obraz marki, stworzony przez wykorzystanie jej aktywów: nazwy, tradycji, opakowania, reklamy, postawy promocyjnej, cen, akceptacji handlowej, dyscypliny sil sprzedaży, satysfakcji klientów, wzorców ponownych zakupów itp. Najsilniejszym wkladem wartości silnej marki jest zdolnośc do żądania i obrony wyższych cen niż konkurenci. Wyzwaniem dla marketerów jest znalezienie odpowiedniego poziomu cenowego, aby osiągnąc maksymalną sprzedaż bez szkody dla postrzegania ogólnej wartości marki przez konsumentów.

Full Product Details

9786209062179

Table of Contents

Reviews

Author Information

Tab Content 6

Countries Available