Overview

Chociaż eksport portugalskiego wina rośnie, krajowa konsumpcja wina nie podąża za tym trendem. Nie tylko pojawia się coraz więcej nowych marek i produktów na rynku, co może utrudniac konsumentom wybór, ale samo wino traci udzial w rynku na rzecz innych napojów, zwlaszcza piwa. Konieczne jest zatem opracowanie strategii marketingowych, które zmniejszą asymetrię informacji między krajowymi sprzedawcami i nabywcami wina oraz przeksztalcą picie wina w akt wyrafinowanej kultury i statusu. Niniejsza praca ma na celu zbadanie potencjalu sprzedażowego koncepcji brandingowej skoncentrowanej na historycznym charakterze wysokiej jakości win krajowych: historycznych win Portugalii. Wyniki niniejszej rozprawy powinny byc szczególnie przydatne i miec ważne praktyczne implikacje dla portugalskich producentów wina, menedżerów turystyki winiarskiej i instytucji rządowych. Skuteczne programy marketingowe oparte na koncepcji win historycznych powinny zwiększyc wiedzę i zaangażowanie portugalskich konsumentów w tę kategorię produktów, a także popyt na tradycyjne produkty krajowe.

Full Product Details

9786209264948

Table of Contents

Reviews

Author Information

Tab Content 6

Countries Available