Overview

Kommunikation zwischen Menschen vollzieht sich neben der inhaltlich-sachlichen immer auch auf einer emotionalen Ebene. Die Wirkung beim Empfänger wird dabei meist durch die emotionale Ebene bestimmt. Erfolgreiche Kommunikation muss daher immer den ganzen Menschen erreichen. Dies gilt in der Politik genauso wie in der Wirtschaft und selbstverständlich auch für den gesamten - reich der zwischenmenschlichen Kommunikation. Das Verhalten der Menschen wird stark von den irrationalen Kräften bestimmt, die in uns schlummern. Grundlegende Werteorientierungen spielen dabei eine wichtige Rolle. Im M- keting weiß man das schon lange und versucht, mit speziellen Marktforschungsinstrumenten die verborgenen Wünsche der Konsumenten aufzudecken und zu verstehen. Denn nur wer weiß, was seine Zielgruppen wirklich bewegt, kann diese angemessen und erfolgreich - sprechen. Was für die Massenkommunikation als Mittel zur Produktvermarktung gilt, ist in ganz ähn- cher Form auch auf die politische Überzeugungsarbeit übertragbar. Denn auch Politiker k- nen Menschen letztlich nur dann für ihre Positionen und Überzeugungen gewinnen, wenn die jeweiligen Zuhörer sich in ihren Werteorientierungen verstanden fühlen. Dieses Buch beschäftigt sich in sehr eindrucksvoller Weise mit der Interaktion zwischen dem Sender und den Empfängern von Kommunikationsbotschaften. Anhand einer Vielzahl konkreter Beispiele aus verschiedenen Bereichen der Wirtschaft sowie der Politik wird gezeigt, wie erfolgreiche Kommunikationsstrategien und Markenführun- konzepte funktionieren. Ein besonderes Augenmerk liegt dabei auf dem Aspekt der Sprache. Denn die Sprache ist eine zentrale Brücke, über die Marken ihre Zielgruppen erreichen und umgekehrt die Zi- gruppen sich mit ihren Marken identifizieren können.Konsequente Markenführung bedarf daher immer auch einer einheitlichen Markensprache.

Full Product Details

9783834905963

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Fur Osterreichs Marketing-Leute schliesst der Gabler Verlag mit diesem Band eine echte Lucke. Und das sowohl fur jene, die mit dem Begriff Semiometrie etwas anfangen konnten, als auch fur jenen, denen die Methodik bisher fremd war. Leadership - Das Magazin fur Osterreichs Fuhrungskrafte, 09/2008 [...] ein wertvoller Leitfaden fur alle Tourismus-Profis. pressesprecher, 03/2008 Neu ist [...] in diesem Buch die systematische und [...] anschauliche Darstellung der Methode und daneben die Einbeziehung der Sprache in der Markenfuhrung. Mit dem semiometrischen Begriffen konnen Marken ihre Merkwelten schaffen. Sprache als ein Instrument, um Zielgruppen markengerecht anzusprechen und nicht nur wie bisher, um Zielgruppen zu definieren. Beides zusammen macht den hohen praktischen Wert dieses Buches aus. In ihm finden wir viele Praxisbeispiele aus Werbung und Marketing sowie Mustertexte mit Verbesserungsvorschlagen. www.pr-guide.de, 15.02.2008 Zwar fokussieren Petras und Bazil im engeren Sinne auf die Markenfuhrung von Unternehmen, was anfanglich den Eindruck erweckt, als sei die semiometrische Methode nur hierfur geeignet. Doch weit gefehlt. Allein, wer sich einmal die Charakterisierung der semiometrischen Wertefelder [...] genauer ansieht, dem geht schnell ein Licht auf. Denn das ist Grundlagenliteratur fur die Gestaltung von Unternehmensauftritten schlechthin. Kommunikationsprofis sollten uber diesen Zaun schauen! www.pr-journal.de, 09.02.2008

F r sterreichs Marketing-Leute schlie t der Gabler Verlag mit diesem Band eine echte L cke. Und das sowohl f r jene, die mit dem Begriff Semiometrie etwas anfangen konnten, als auch f r jenen, denen die Methodik bisher fremd war. Leadership - Das Magazin f r sterreichs F hrungskr fte, 09/2008 [...] ein wertvoller Leitfaden f r alle Tourismus-Profis. pressesprecher, 03/2008 Neu ist [...] in diesem Buch die systematische und [...] anschauliche Darstellung der Methode und daneben die Einbeziehung der Sprache in der Markenf hrung. Mit dem semiometrischen Begriffen k nnen Marken ihre Merkwelten schaffen. Sprache als ein Instrument, um Zielgruppen markengerecht anzusprechen und nicht nur wie bisher, um Zielgruppen zu definieren. Beides zusammen macht den hohen praktischen Wert dieses Buches aus. In ihm finden wir viele Praxisbeispiele aus Werbung und Marketing sowie Mustertexte mit Verbesserungsvorschl gen. www.pr-guide.de, 15.02.2008 Zwar fokussieren Petras und Bazil im engeren Sinne auf die Markenf hrung von Unternehmen, was anf nglich den Eindruck erweckt, als sei die semiometrische Methode nur hierf r geeignet. Doch weit gefehlt. Allein, wer sich einmal die Charakterisierung der semiometrischen Wertefelder [...] genauer ansieht, dem geht schnell ein Licht auf. Denn das ist Grundlagenliteratur f r die Gestaltung von Unternehmensauftritten schlechthin. Kommunikationsprofis sollten ber diesen Zaun schauen! www.pr-journal.de, 09.02.2008 Fur Osterreichs Marketing-Leute schliet der Gabler Verlag mit diesem Band eine echte Lucke. Und das sowohl fur jene, die mit dem Begriff Semiometrie etwas anfangen konnten, als auch fur jenen, denen die Methodik bisher fremd war. Leadership - Das Magazin fur Osterreichs Fuhrungskrafte, 09/2008 [...] ein wertvoller Leitfaden fur alle Tourismus-Profis. pressesprecher, 03/2008 Neu ist [...] in diesem Buch die systematische und [...] anschauliche Darstellung der Methode und daneben die Einbeziehung der Sprache in der Markenfuhrung. Mit dem semiometrischen Begriffen konnen Marken ihre Merkwelten schaffen. Sprache als ein Instrument, um Zielgruppen markengerecht anzusprechen und nicht nur wie bisher, um Zielgruppen zu definieren. Beides zusammen macht den hohen praktischen Wert dieses Buches aus. In ihm finden wir viele Praxisbeispiele aus Werbung und Marketing sowie Mustertexte mit Verbesserungsvorschlagen. www.pr-guide.de, 15.02.2008 Zwar fokussieren Petras und Bazil im engeren Sinne auf die Markenfuhrung von Unternehmen, was anfanglich den Eindruck erweckt, als sei die semiometrische Methode nur hierfur geeignet. Doch weit gefehlt. Allein, wer sich einmal die Charakterisierung der semiometrischen Wertefelder [...] genauer ansieht, dem geht schnell ein Licht auf. Denn das ist Grundlagenliteratur fur die Gestaltung von Unternehmensauftritten schlechthin. Kommunikationsprofis sollten uber diesen Zaun schauen! www.pr-journal.de, 09.02.2008 Fur Osterreichs Marketing-Leute schliesst der Gabler Verlag mit diesem Band eine echte Lucke. Und das sowohl fur jene, die mit dem Begriff Semiometrie etwas anfangen konnten, als auch fur jenen, denen die Methodik bisher fremd war. Leadership - Das Magazin fur Osterreichs Fuhrungskrafte, 09/2008 [...] ein wertvoller Leitfaden fur alle Tourismus-Profis. pressesprecher, 03/2008 Neu ist [...] in diesem Buch die systematische und [...] anschauliche Darstellung der Methode und daneben die Einbeziehung der Sprache in der Markenfuhrung. Mit dem semiometrischen Begriffen konnen Marken ihre Merkwelten schaffen. Sprache als ein Instrument, um Zielgruppen markengerecht anzusprechen und nicht nur wie bisher, um Zielgruppen zu definieren. Beides zusammen macht den hohen praktischen Wert dieses Buches aus. In ihm finden wir viele Praxisbeispiele aus Werbung und Marketing sowie Mustertexte mit Verbesserungsvorschlagen. www.pr-guide.de, 15.02.2008 Zwar fokussieren Petras und Bazil im engeren Sinne auf die Markenfuhrung von Unternehmen, was anfanglich den Eindruck erweckt, als sei die semiometrische Methode nur hierfur geeignet. Doch weit gefehlt. Allein, wer sich einmal die Charakterisierung der semiometrischen Wertefelder [...] genauer ansieht, dem geht schnell ein Licht auf. Denn das ist Grundlagenliteratur fur die Gestaltung von Unternehmensauftritten schlechthin. Kommunikationsprofis sollten uber diesen Zaun schauen! www.pr-journal.de, 09.02.2008

Fur OEsterreichs Marketing-Leute schliesst der Gabler Verlag mit diesem Band eine echte Lucke. Und das sowohl fur jene, die mit dem Begriff Semiometrie etwas anfangen konnten, als auch fur jenen, denen die Methodik bisher fremd war. Leadership - Das Magazin fur OEsterreichs Fuhrungskrafte, 09/2008 [...] ein wertvoller Leitfaden fur alle Tourismus-Profis. pressesprecher, 03/2008 Neu ist [...] in diesem Buch die systematische und [...] anschauliche Darstellung der Methode und daneben die Einbeziehung der Sprache in der Markenfuhrung. Mit dem semiometrischen Begriffen koennen Marken ihre Merkwelten schaffen. Sprache als ein Instrument, um Zielgruppen markengerecht anzusprechen und nicht nur wie bisher, um Zielgruppen zu definieren. Beides zusammen macht den hohen praktischen Wert dieses Buches aus. In ihm finden wir viele Praxisbeispiele aus Werbung und Marketing sowie Mustertexte mit Verbesserungsvorschlagen. www.pr-guide.de, 15.02.2008 Zwar fokussieren Petras und Bazil im engeren Sinne auf die Markenfuhrung von Unternehmen, was anfanglich den Eindruck erweckt, als sei die semiometrische Methode nur hierfur geeignet. Doch weit gefehlt. Allein, wer sich einmal die Charakterisierung der semiometrischen Wertefelder [...] genauer ansieht, dem geht schnell ein Licht auf. Denn das ist Grundlagenliteratur fur die Gestaltung von Unternehmensauftritten schlechthin. Kommunikationsprofis sollten uber diesen Zaun schauen! www.pr-journal.de, 09.02.2008

Fur OEsterreichs Marketing-Leute schliesst der Gabler Verlag mit diesem Band eine echte Lucke. Und das sowohl fur jene, die mit dem Begriff Semiometrie etwas anfangen konnten, als auch fur jenen, denen die Methodik bisher fremd war. Leadership - Das Magazin fur OEsterreichs Fuhrungskrafte, 09/2008 [...] ein wertvoller Leitfaden fur alle Tourismus-Profis. pressesprecher, 03/2008 Neu ist [...] in diesem Buch die systematische und [...] anschauliche Darstellung der Methode und daneben die Einbeziehung der Sprache in der Markenfuhrung. Mit dem semiometrischen Begriffen koennen Marken ihre Merkwelten schaffen. Sprache als ein Instrument, um Zielgruppen markengerecht anzusprechen und nicht nur wie bisher, um Zielgruppen zu definieren. Beides zusammen macht den hohen praktischen Wert dieses Buches aus. In ihm finden wir viele Praxisbeispiele aus Werbung und Marketing sowie Mustertexte mit Verbesserungsvorschlagen. www.pr-guide.de, 15.02.2008 Zwar fokussieren Petras und Bazil im engeren Sinne auf die Markenfuhrung von Unternehmen, was anfanglich den Eindruck erweckt, als sei die semiometrische Methode nur hierfur geeignet. Doch weit gefehlt. Allein, wer sich einmal die Charakterisierung der semiometrischen Wertefelder [...] genauer ansieht, dem geht schnell ein Licht auf. Denn das ist Grundlagenliteratur fur die Gestaltung von Unternehmensauftritten schlechthin. Kommunikationsprofis sollten uber diesen Zaun schauen! www.pr-journal.de, 09.02.2008

Author Information

"André Petras ist Leiter des Semiometrie Center bei TNS Infratest. Seine Tätigkeitsschwerpunkte sind Zielgruppenforschung, Markenberatung sowie die Verknüpfung von Marktforschung und Direktmarketing. Dr. Vazrik Bazil ist Unternehmens- und Politikberater und mehrfacher Buchautor. Sein Buch ""Impression Management"" ist 1995 bei Gabler erschienen."

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