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Magisterarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Journalismus, Publizistik, Note: 1,0, Universitat Wien (Publizistik und Kommunikationswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit beforscht die Werbewirkung von Apothekenschaufenstern aus verschiedenen Blickwinkeln. Das verkaufsfoerdernde Potenzial von Auslagen anderer Industriezweige, wie z.B Kleidung/Lebensmittel, wird intensiv genutzt. Die Wirkung einer Werbestrategie fur den Touchpoint Apothekenaussenwerbung wird aber im Pharmabereich vernachlassigt. Das Forschungsinteresse bezieht sich auf Impulskaufe in der Apotheke und hinterfragt ob durch gezielte Produktplatzierung der Umsatz gesteigert werden kann. Der Impact von Aussenwerbung auf die Imagebildung wurde in der Empirie uberpruft und komm.wiss. Theorien wie der dynamisch-transaktionale Ansatz und die Theorie der kognitiven Dissonanz im Forschungsdesign eingearbeitet. Die Empirie besteht aus einem Methodenmix aus quantifizierbaren Frageboegen und qualitativen Experteninterviews mit Stakeholdern. Die Ergebnisse weisen ein niedriges Aktivierungspotenzial der Apo-schaufenster auf, spannend ist aber das verkaufsfoerdernde Zusammenspiel zwischen Beratung in der Apotheke und der Auslage. Aussenwerbung kann den Impuls zusatzlicher Produktkaufe erwirken, fuhrt alleine aber nicht zum Betreten des Point of Sale. Sie benoetigt die Beratung der Apotheker zwingend, um umsatzsteigernd zu wirken. Die suggestive Beratung hingegen fuhrt alleine zu erhoehtem Absatz. Angenommenen Zielgruppen (Senioren u. Mutter) wurden falsifiziert. Kunden mussen klar indikationsbezogen angesprochen und koennen nicht durch soziodemographische Merkmale ermittelt werden.

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9783668063938

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Curriculum Vitae Coco Barbara Sandtner Persoenliche Angaben Geburtsdatum06. April 1989 GeburtsortWien Telefon+436763738857 Emailcoco.sandtner@gmail.com Ausbildung 09/2014- laufend Studium Umwelt und Bioressourcenmanagement, Boku Wien 09/2013- laufendStudium Pharmazie, Universitat Wien 08/2012- 10/2015 Studium Master Publizistik und Kommunikationswissenschaften 05/11/2012Abschluss Bakk. Phil, Universitat Wien 09/2011- 01/2012Auslandssemester Erasmus, Paris Kommunikationswissenschaften 09/2009- 11/2012Studium Publizistik und Kommunikationswissenschaften, Universitat Wien 01/2009- 08/2009Master Business English Diplome; Miami Beach 09/2007- 09/2008Humanmedizin, Medizinische Universitat Wien 06/2007 Matura, Sacre-Coeur Wien, Rennweg 31 Extracurriculare Aktivitaten & Praktika 01/2015- 03/2015Praktikum Pharmafirma Krewel Meuselbach GmbH, International Business Development, Koeln 09/2014 Praktikum OEsterreichische Apothekerkammer; Wien 07/2014- 08/2014 Nature Keepers Challenge - Umweltprojekt, Costa Rica, San Jose 04/2013- 10/2015 Vorsitzteam Studienvertretung Pharmazie Uni Wien, Organisation- Seminare, Kongresse 10/2013- 07/2014AIESEC Teamleader ICX GCDP und Team OGX 04/2012- 09/2012AErzte ohne Grenzen, ehrenamtliche Tatigkeit, Abteilung Kommunikation (Wien) 03/2011-08/2011 Medienagentur Hintermayer Media 07/2010-08/2010Journalismus und Fotografie, VCD Nepal; Kathmandu 09/2009 Chirurgie, staatliches Spital Phnom Penh; Kambodscha 07/2007 Psychopathologie, Dr. med Dr. phil Pfersmann; Wien 08/2006Praktikum Bank Austria Creditanstalt; Wien Sprachen: DeutschMuttersprache EnglischC2 FranzoesischB2 ItalienischA1 SpanischA1 Weiterbildungen: 05/2015 Yogalehrer Zertifizierung nach PBE 10/2014Permakultur-Akademie im Alpenraum, Salzburg 05/2013EPSA Training; Frankfurt, European Pharmaceutical Student Asscociation 06/2012EBC*L Wirtschaftsfuhrerschein 09/2010NLP Practitioner, NLP Akademie Wien 09/2007Internationaler Fuhrerschein

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