Overview

Neue Technologien und Nutzungsweisen machen das Internet interaktiver und kollaborativer und ermöglichen dadurch neue Formen des Austausches. Dabei sehen sich Nutzer nicht mehr nur in der Rolle von Informations- und Warenempfängern, sie gestalten Ideen und Produkte aktiv mit und werden in vielen Bereichen zu wichtigen Wertschöpfungspartnern von Unternehmen. Der damit einhergehende Wandel ist fundamental und zeigt, dass das Web 2.0 mehr ist also nur ein neuer Internet-Hype. Auch in der zweiten Auflage dieses Buchs bieten die Herausgeber eine praxisorientierte Einführung und einen systematischen Einblick in aktuelle Web 2.0-Konzepte und -Trends. Die Beiträge stammen von renommierten Autoren aus Wissenschaft und Praxis, die einen aktuellen und umfassenden Überblick über Entwicklungen und praktische Anwendungen im Web 2.0 geben. Das Buch wendet sich an Führungskräfte aus den Bereichen Marketing, E-Commerce und Neue Medien sowie an Wissenschaftler und Studierende auf diesen Gebieten.

Full Product Details

9783642137860

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Reviews

Aus den Rezensionen zur 2. Auflage: ... Neue Perspektiven fur Marketing und Medien herausgegeben ... geben lnformationen Tipps und Ratschlage weiter und das weitgehend auf kostenfreier Basis. ... mit anschaulichen Abbildungen wird ein einheitliches Bild ... fur schnelles Verstandnis geschaffen. ... Die Formulierungen im Fliesstext an sich sind recht einfach gehalten und schaffen so einen gewunschten Lesefluss. ... vor allem fur Studenten wissenschaftilch Interessierte und Versierte aller auch fur den entwickelnden Praktiker zu empfehlen ... Der Leser kann in diesem uberaus gelungenen Werk neue Denkanstosse und Handlungsansatze erfahren. (in: webcritics, August/201

<p>Aus den Rezensionen zur 2. Auflage: <p> ... Neue Perspektiven f r Marketing und Medien herausgegeben ... geben lnformationen Tipps und Ratschl ge weiter und das weitgehend auf kostenfreier Basis. ... mit anschaulichen Abbildungen wird ein einheitliches Bild ... f r schnelles Verst ndnis geschaffen. ... Die Formulierungen im Flie text an sich sind recht einfach gehalten und schaffen so einen gew nschten Lesefluss. ... vor allem f r Studenten wissenschaftilch Interessierte und Versierte aller auch f r den entwickelnden Praktiker zu empfehlen ... Der Leser kann in diesem beraus gelungenen Werk neue Denkansto e und Handlungsans tze erfahren. (in: webcritics, August/2010)

Aus den Rezensionen zur 2. Auflage: ... Neue Perspektiven fur Marketing und Medien herausgegeben ... geben lnformationen Tipps und Ratschlage weiter und das weitgehend auf kostenfreier Basis. ... mit anschaulichen Abbildungen wird ein einheitliches Bild ... fur schnelles Verstandnis geschaffen. ... Die Formulierungen im Fliesstext an sich sind recht einfach gehalten und schaffen so einen gewunschten Lesefluss. ... vor allem fur Studenten wissenschaftilch Interessierte und Versierte aller auch fur den entwickelnden Praktiker zu empfehlen ... Der Leser kann in diesem uberaus gelungenen Werk neue Denkanstosse und Handlungsansatze erfahren. (in: webcritics, August/2010)

Author Information

Gianfranco Walsh ist Inhaber der Professur für Marketing und elektronischen Handel am Institut für Management der Universität Koblenz-Landau sowie Visiting Professor an der AACSB-akkreditierten University of Strathclyde Business School, Glasgow, Großbritannien. Berthold H. Hass ist Inhaber der Professur für Medienmanagement und Marketing am Internationalen Institut für Management der Universität Flensburg. In Forschung und Lehre beschäftigt er sich mit der Betriebswirtschaftslehre neuer Medien, u.a. mit den Grundlagen von Geschäftsmodellen, Gestaltungsmöglichkeiten der Online-Kommunikation sowie der Akzeptanz neuer Medienangebote. Thomas Kilian ist Habilitand in der Arbeitsgruppe Marketing und elektronischen Handel am Institut für Management der Universität Koblenz-Landau.

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