Overview
Dieses Buch untersucht, wie sich Stromprodukte aus erneuerbaren Energien verstandlich vermarkten lassen, sodass die Konsumentinnen und Konsumenten den Mehrwert dieser Produkte verstehen und eine informierte Kaufentscheidung treffen. Eine Toolbox liefert Handlungsempfehlungen und erlautert Kommunikationsstrategien wie Gamification, Storytelling, Vereinfachung und Visualisierung. Basis der Handlungsempfehlungen sind Experteninterviews, in Experimenten getestete Pilotbeispiele sowie von Partnerunternehmen entwickelte Kommunikationsbeispiele, die in der Praxis umgesetzt und als Feldexperiment gepruft wurden. Der Inhalt Strommarkt und -marketing in den DACH Landern Forschungsstand Angewandte Verstandlichkeit Kommunikationsstrategien zur Steigerung der Verarbeitungsmotivation und deren Validierung Best-Practice-Beispiele aus verschiedenen Landern Toolbox.
Full Product Details
Author: Sascha Demarmels ,
Dorothea Schaffner ,
Sonja Kolberg ,
Matthias Albisser
Publisher: Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
Imprint: Springer Gabler
Edition: 1. Aufl. 2018
Weight: 0.222kg
ISBN: 9783658223595
ISBN 10: 3658223596
Pages: 114
Publication Date: 09 August 2018
Audience:
Professional and scholarly
,
Professional & Vocational
Format: Mixed media product
Publisher's Status: Active
Availability: In Print
This item will be ordered in for you from one of our suppliers. Upon receipt, we will promptly dispatch it out to you. For in store availability, please contact us.
Language: German
Author Information
Prof. Dr. Sascha Demarmels ist Dozentin und Projektleiterin am Institut fur Kommunikation und Marketing der Hochschule Luzern - Wirtschaft. Sie lehrt und forscht in den Bereichen der beruflichen Kommunikation mit den Schwerpunkten Verstandlichkeit, Konfliktkommunikation und Diversity / Gender.Prof. Dr. Dorothea Schaffner ist Professorin an der Hochschule fur angewandte Psychologie - Fachhochschule Nordwestschweiz. Sie lehrt und forscht in den Bereichen Konsumentenverhalten und Nachhaltigkeit.Dr. Sonja Kolberg ist Senior Researcher und Dozentin am Institut fur Kommunikation und Marketing der Hochschule Luzern. Ihre Schwerpunkte in Forschung und Lehre sind Verstandlichkeit und Sprachwirkung.Matthias Albisser ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut fur Kommunikation und Marketing der Hochschule Luzern. Er forscht im Bereich Markenkommunikation und Markenimages und schreibt zum selben Thema eine Dissertation an der Universitat Freiburg (CH).Esther Federspiel ist Sozialpsychologin und forscht und lehrt wie Innovation in Organisationen und Gesellschaft entwickelt, kultiviert und integriert werden kann. Sie arbeitet am Institut fur Innovation, Design und Engineering (IDEE) der FHS St.Gallen, Hochschule fur Angewandte Wissenschaften.Prof. Ursula Stalder ist Senior Researcher und Dozentin am Institut fur Kommunikation und Marketing der Hochschule Luzern. Ihre Schwerpunkte in Forschung und Lehre sind Digitales Storytelling und integriertes Kampagnenmanagement.Prof. Dr. Anja Janoschka ist Senior Researcher und leitet den Major Marketing am Institut fur Kommunikation und Marketing der Hochschule Luzern - Wirtschaft. Sie forscht u.a. in den Bereichen Marketingkommunikation, Community-Management, Social Media, Marketing Automation.Dr. Ursina Kellerhals ist Dozentin und Projektleiterin am Institut fur Kommunikation und Marketing der Hochschule Luzern. Sie forscht zu den Themen Verstandlichkeit, Bild- und Sprachwirkung sowie Kreativitatsmethoden.
