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Diese Arbeit nutzt qualitative Aktionsforschung, um die Zahl der Einschreibungen zu steigern. Dabei werden die Prinzipien der Marketingpsychologie umfassend angewendet, um das Hauptziel - die Steigerung der Einschreibungen - zu erreichen, und es wird versucht, einen Wandel in der Kultur der Abteilung herbeizuführen, um die Studierenden zu binden. Diese Arbeit dokumentiert den gesamten Prozess zur Erreichung der gesetzten Ziele und schildert ihn Schritt für Schritt. Sie legt dar, wie es dem Fachbereich durch sorgfältige Planung und Umsetzung von Veränderungsstrategien gelang, eine deutlich höhere Zahl von Studierenden für den Studiengang zu gewinnen.

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9786209822025

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