Overview
"Das Spannungsfeld zwischen dem Gewinnstreben und der Moral ist die zentrale Herausforderung der modernen Unternehmens- und Markenkommunikation. Dies gilt besonders vor dem Hintergrund der Bemühungen von Unternehmen, gesellschaftlichen Ansprüchen durch eine verantwortliche Unternehmensführung gerecht zu werden. Verantwortung übernehmen ist das eine, sie überzeugend zu kommunizieren das andere. Die Erfolgsrezepte der Kommunikation aus der Vergangenheit werden mangels Glaubwürdigkeit als „Greenwashing"" verurteilt. Wesentliche Voraussetzung für den Erfolg der Kommunikation ist ein stimmiges Wertesystem des Unternehmens, das in erster Linie von der internen Kommunikation getragen wird. Bernd Lorenz Walter bietet einen umfassenden Überblick über die Kommunikation verantwortlicher Unternehmensführung. Das Buch ist klar strukturiert, pointiert geschrieben und bietet dem Leser viele praktische und wissenschaftlich fundierte Tipps zur Umsetzung."
Full Product Details
Author: Bernd Lorenz Walter
Publisher: Gabler
Imprint: Gabler
Edition: 2010 ed.
Dimensions:
Width: 16.80cm
, Height: 1.10cm
, Length: 24.00cm
Weight: 0.399kg
ISBN: 9783834924353
ISBN 10: 3834924350
Pages: 204
Publication Date: 27 August 2010
Audience:
Professional and scholarly
,
Professional & Vocational
Format: Paperback
Publisher's Status: Active
Availability: Available To Order
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Language: German
Reviews
Die gut strukturierte Darstellung mit ihren Tipps, Praxisbeispielen und 40 Abbildungen bietet eine anregende Lekt re. Stiftung & Sponsoring, 2012 Das Buch hat Substanz, liest sich sehr angenehm frisch und ist eindeutig empfehlenswert. CSR Communication Nachhaltigkeitskommunikation, 02.11.2010
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Author Information
Bernd Lorenz Walter ist unabhängiger Berater für strategische Kommunikation und Reputation in Berlin. Darüber hinaus arbeitet er als Trainer und Coach von Führungskräften. Er hat mehrere Lehraufträge für den Fachbereich Corporate Social Responsibility Communication an verschiedenen Hochschulen.
