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Werbung ist ein wichtiges Kommunikationsmittel, das allgegenwärtig ist und die Menschen über verschiedene Massenmedien erreicht. In diesem Zeitalter des Konsums und Wettbewerbs hat Werbung große Anerkennung und Bedeutung erlangt und ist sowohl qualitativ als auch quantitativ enorm gewachsen. Werbung ist der sichtbarste Teil der Wirtschaft im Allgemeinen und des Marketings im Besonderen und wird von Menschen aus wirtschaftlichen und nicht-wirtschaftlichen Bereichen sowohl gelobt als auch kritisiert. Viele Facetten der Werbung werden häufig diskutiert, und die Menschen haben unterschiedliche Meinungen und Einstellungen dazu. Dieses Buch ist ein Versuch, die Einstellung der Verbraucher gegenüber verschiedenen Facetten der Werbung empirisch zu untersuchen. Es befasst sich mit Werbung als Geschäftsinstrument, als Informationsquelle, als Materialismus, als Medien und als Werbepraxis im Iran und in Indien. Das Buch schließt mit einer detaillierten Diskussion darüber, wie Werbung die Einstellung der Verbraucher in verschiedenen Kulturen beeinflusst hat.

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9786208446291

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