Overview

Vorwort Die gezielte und professionelle Kommunikation mit den Anspruchsgruppen ist heute unverzichtbar Bestandteil der strategischen Führung eines Unternehmens. Die Pflege der Kommunikationsbeziehungen des Unternehmens trägt unmittelbar zu seiner Unterstützung durch relevante Kooperationspartner bei und beeinflusst so den Geschäftserfolg und Wert sowie die strategischen Handlungsoptionen der Organi sation. Nur diejenigen, die bereit und fähig sind, angemessen zu kommunizieren, werden in der Lage sein, das eigene Unternehmen in einer fortschreitendglobalisiere nden und sich ständig verändernden Welt zu führen. Kommunikationen wird immer mehr zu einer strategischen Aufgabe für Organisationen, da sie einen direkten Einfluss auf das Ansehen der Organisationen innerhalb der Gesellschaft, bei den Anspruchs gruppen und in der Öffentlichkeit hat. In einem globalisierten Wirtschaftssystem, in dem intangible Assets immer stärker zur Wertschöpfung der Unternehmen beitra gen, avanciert Kommunikation auch zu einem zentralen Treiber der unternehmeri schen Wertschöpfung. Aus Fachverbandsstudien, die unser Institut jährlich erstellt, wird deutlich: Kommu nikation ist nicht nur eine wichtige strategische Aufgabe im Unternehmen, sie ver schafft den Kommunikationsprofis auch Freude und Zufriedenheit. Die Mehrheit der Kommunikationsmanager in Europa ist mit ihrem Beruf sehr zufrieden und würde ihn wieder wählen. Dieses bestätigt aus der Sicht der beruflichen Bildung an Hoch schulen, dass die Studentinnen und Studenten für ein Arbeitsfeld ausgebildet wer den, das vielfältige Möglichkeiten sowie ein hohes Mass an Professionalisierung und persönlicher Entwicklung bietet.

Full Product Details

9783834909732

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Reviews

... Der wirklich hohe Anwendungs- und Praxisnutzen des 243 Seiten umfassenden Fachbuches ergibt sich auch durch die einschlagigen Beispiele, die in den Einzelkapiteln grosszugig visualisiert worden sind. Sie sind allesamt sehr anschaulich, erklaren sich fast von selbst, in jedem Fall sind sie stets uberzeugende Nachweise der Anwendung. In dieser Form lassen sich die aufgefuhrten Beispiele aus der Unternehmenspraxis leicht in Lehre und Trainings einsetzen ... (Markus Kiefer, in: markus-kiefer.eu, 15. Januar 2018) Das Buch liefert insgesamt eine Zusammenfuhrung wichtiger Standpunkte zum Thema Kommunikationsmanagement, die die Marketingsicht, die kommunikationswissenschaftliche PR-Sicht sowie neue Ansatze eines Stakeholder-Managements einschliesst. Die [...] Publikation eignet sich gut fur Studierende aus den Fachbereichen Wirtschafts- und Kommunikationswissenschaften sowie fur Praktiker mit Interesse an Kommunikationsmanagement. Auch Verantwortliche in der Unternehmenskommunikation, die sich tagaus-tagein mit der Thematik beschaftigen, koennen mit der Lekture dieses Werks dazulernen. transfer - Werbeforschung & Praxis, 01/2009 Ein Kommunikationsprofi, der sich nicht fur Betriebswirtschaftslehre interessieren will, ist hier bestens aufgehoben. Die oft schwierige Kommunikation mit den Kunden aus Unternehmen wird schnell einfacher, wenn man sich hier eingelesen hat. [...] [...] [es] ist alles vertreten, was man wissen wollte, wenn man fur Unternehmen kommuniziert. [...] ein Werk zur Gewinnung eines UEberblickes und gezieltem Vertiefen in einzelne Kapitel. Fehlen sollte es in der Bibliothek von Agenturen und Unternehmen nicht, da fraglos die Kommunikation fur die letzteren [...] wichtig ist [...]. www.observer.at, 10.02.2009 Insgesamt eignet sich die vorliegende Publikation sehr gut fur Studierende aus allen Fachbereichen [...] und Praktiker mit Interesse an Kommunikationsmanagement, die einen komprimierten UEberblick uber den Forschungsstand in den oben genannten Bereichen erhalten wollen. www.pr-guide.de, 24.04.2007 Wer sich [...] intensiv mit der Thematik beschaftigen moechte, findet einen umfassenden, kompetenten und fundierten UEberblick. Pressesprecher, 02/2007 Mit dem theoretisch fundierten wie praxisbezogenen Buch wird die Bedeutung des Kommunikationsmanagements fur die Unternehmensfuhrung umfassend dargestellt. AssCompact, 12/2006 Mit dieser Neuerscheinung erfahrt die Unternehmenskommunikation eine angemessene Thematisierung und moeglicherweise aus ein

Das Buch liefert insgesamt eine Zusammenf hrung wichtiger Standpunkte zum Thema Kommunikationsmanagement, die die Marketingsicht, die kommunikationswissenschaftliche PR-Sicht sowie neue Ans tze eines Stakeholder-Managements einschlie t. Die [...] Publikation eignet sich gut f r Studierende aus den Fachbereichen Wirtschafts- und Kommunikationswissenschaften sowie f r Praktiker mit Interesse an Kommunikationsmanagement. Auch Verantwortliche in der Unternehmenskommunikation, die sich tagaus-tagein mit der Thematik besch ftigen, k nnen mit der Lekt re dieses Werks dazulernen. transfer - Werbeforschung & Praxis, 01/2009 Ein Kommunikationsprofi, der sich nicht f r Betriebswirtschaftslehre interessieren will, ist hier bestens aufgehoben. Die oft schwierige Kommunikation mit den Kunden aus Unternehmen wird schnell einfacher, wenn man sich hier eingelesen hat. [...] [...] [es] ist alles vertreten, was man wissen wollte, wenn man f r Unternehmen kommuniziert. [...] ein Werk zur Gewinnung eines berblickes und gezieltem Vertiefen in einzelne Kapitel. Fehlen sollte es in der Bibliothek von Agenturen und Unternehmen nicht, da fraglos die Kommunikation f r die letzteren [...] wichtig ist [...]. www.observer.at, 10.02.2009 Insgesamt eignet sich die vorliegende Publikation sehr gut f r Studierende aus allen Fachbereichen [...] und Praktiker mit Interesse an Kommunikationsmanagement, die einen komprimierten berblick ber den Forschungsstand in den oben genannten Bereichen erhalten wollen. www.pr-guide.de, 24.04.2007 Wer sich [...] intensiv mit der Thematik besch ftigen m chte, findet einen umfassenden, kompetenten und fundierten berblick. Pressesprecher, 02/2007 Mit dem theoretisch fundierten wie praxisbezogenen Buch wird die Bedeutung des Kommunikationsmanagements f r die Unternehmensf hrung umfassend dargestellt. AssCompact, 12/2006 Mit dieser Neuerscheinung erf hrt die Unternehmenskommunikation eine angemessene Thematisierung und m glicherweise aus ein

Das Buch liefert insgesamt eine Zusammenfuhrung wichtiger Standpunkte zum Thema Kommunikationsmanagement, die die Marketingsicht, die kommunikationswissenschaftliche PR-Sicht sowie neue Ansatze eines Stakeholder-Managements einschliesst. Die [...] Publikation eignet sich gut fur Studierende aus den Fachbereichen Wirtschafts- und Kommunikationswissenschaften sowie fur Praktiker mit Interesse an Kommunikationsmanagement. Auch Verantwortliche in der Unternehmenskommunikation, die sich tagaus-tagein mit der Thematik beschaftigen, konnen mit der Lekture dieses Werks dazulernen. transfer - Werbeforschung & Praxis, 01/2009 Ein Kommunikationsprofi, der sich nicht fur Betriebswirtschaftslehre interessieren will, ist hier bestens aufgehoben. Die oft schwierige Kommunikation mit den Kunden aus Unternehmen wird schnell einfacher, wenn man sich hier eingelesen hat. [...] [...] [es] ist alles vertreten, was man wissen wollte, wenn man fur Unternehmen kommuniziert. [...] ein Werk zur Gewinnung eines Uberblickes und gezieltem Vertiefen in einzelne Kapitel. Fehlen sollte es in der Bibliothek von Agenturen und Unternehmen nicht, da fraglos die Kommunikation fur die letzteren [...] wichtig ist [...]. www.observer.at, 10.02.2009 Insgesamt eignet sich die vorliegende Publikation sehr gut fur Studierende aus allen Fachbereichen [...] und Praktiker mit Interesse an Kommunikationsmanagement, die einen komprimierten Uberblick uber den Forschungsstand in den oben genannten Bereichen erhalten wollen. www.pr-guide.de, 24.04.2007 Wer sich [...] intensiv mit der Thematik beschaftigen mochte, findet einen umfassenden, kompetenten und fundierten Uberblick. Pressesprecher, 02/2007 Mit dem theoretisch fundierten wie praxisbezogenen Buch wird die Bedeutung des Kommunikationsmanagements fur die Unternehmensfuhrung umfassend dargestellt. AssCompact, 12/2006 Mit dieser Neuerscheinung erfahrt die Unternehmenskommunikation eine angemessene Thematisie

.. . Der wirklich hohe Anwendungs- und Praxisnutzen des 243 Seiten umfassenden Fachbuches ergibt sich auch durch die einschl gigen Beispiele, die in den Einzelkapiteln gro z gig visualisiert worden sind. Sie sind allesamt sehr anschaulich, erkl ren sich fast von selbst, in jedem Fall sind sie stets berzeugende Nachweise der Anwendung. In dieser Form lassen sich die aufgef hrten Beispiele aus der Unternehmenspraxis leicht in Lehre und Trainings einsetzen ... (Markus Kiefer, in: markus-kiefer.eu, 15. Januar 2018) Das Buch liefert insgesamt eine Zusammenf hrung wichtiger Standpunkte zum Thema Kommunikationsmanagement, die die Marketingsicht, die kommunikationswissenschaftliche PR-Sicht sowie neue Ans tze eines Stakeholder-Managements einschlie t. Die [...] Publikation eignet sich gut f r Studierende aus den Fachbereichen Wirtschafts- und Kommunikationswissenschaften sowie f r Praktiker mit Interesse an Kommunikationsmanagement. Auch Verantwortliche in der Unternehmenskommunikation, die sich tagaus-tagein mit der Thematik besch ftigen, k nnen mit der Lekt re dieses Werks dazulernen. transfer - Werbeforschung & Praxis, 01/2009 Ein Kommunikationsprofi, der sich nicht f r Betriebswirtschaftslehre interessieren will, ist hier bestens aufgehoben. Die oft schwierige Kommunikation mit den Kunden aus Unternehmen wird schnell einfacher, wenn man sich hier eingelesen hat. [...] [...] [es] ist alles vertreten, was man wissen wollte, wenn man f r Unternehmen kommuniziert. [...] ein Werk zur Gewinnung eines berblickes und gezieltem Vertiefen in einzelne Kapitel. Fehlen sollte es in der Bibliothek von Agenturen und Unternehmen nicht, da fraglos die Kommunikation f r die letzteren [...] wichtig ist [...]. www.observer.at, 10.02.2009 Insgesamt eignet sich die vorliegende Publikation sehr gut f r Studierende aus allen Fachbereichen [...] und Praktiker mit Interesse an Kommunikationsmanagement, die einen komprimierten berblick ber den Forschungsstand in den oben genannten Bereichen erhalten wollen. www.pr-guide.de, 24.04.2007 Wer sich [...] intensiv mit der Thematik besch ftigen m chte, findet einen umfassenden, kompetenten und fundierten berblick. Pressesprecher, 02/2007 Mit dem theoretisch fundierten wie praxisbezogenen Buch wird die Bedeutung des Kommunikationsmanagements f r die Unternehmensf hrung umfassend dargestellt. AssCompact, 12/2006 Mit dieser Neuerscheinung erf hrt die Unternehmenskommunikation eine angemessene Thematisierung und m glicherweise aus ein

Das Buch liefert insgesamt eine Zusammenf hrung wichtiger Standpunkte zum Thema Kommunikationsmanagement, die die Marketingsicht, die kommunikationswissenschaftliche PR-Sicht sowie neue Ans tze eines Stakeholder-Managements einschlie t. Die [...] Publikation eignet sich gut f r Studierende aus den Fachbereichen Wirtschafts- und Kommunikationswissenschaften sowie f r Praktiker mit Interesse an Kommunikationsmanagement. Auch Verantwortliche in der Unternehmenskommunikation, die sich tagaus-tagein mit der Thematik besch ftigen, k nnen mit der Lekt re dieses Werks dazulernen. transfer - Werbeforschung & Praxis, 01/2009 Ein Kommunikationsprofi, der sich nicht f r Betriebswirtschaftslehre interessieren will, ist hier bestens aufgehoben. Die oft schwierige Kommunikation mit den Kunden aus Unternehmen wird schnell einfacher, wenn man sich hier eingelesen hat. [...] [...] [es] ist alles vertreten, was man wissen wollte, wenn man f r Unternehmen kommuniziert. [...] ein Werk zur Gewinnung eines berblickes und gezieltem Vertiefen in einzelne Kapitel. Fehlen sollte es in der Bibliothek von Agenturen und Unternehmen nicht, da fraglos die Kommunikation f r die letzteren [...] wichtig ist [...]. www.observer.at, 10.02.2009 Insgesamt eignet sich die vorliegende Publikation sehr gut f r Studierende aus allen Fachbereichen [...] und Praktiker mit Interesse an Kommunikationsmanagement, die einen komprimierten berblick ber den Forschungsstand in den oben genannten Bereichen erhalten wollen. www.pr-guide.de, 24.04.2007 Wer sich [...] intensiv mit der Thematik besch ftigen m chte, findet einen umfassenden, kompetenten und fundierten berblick. Pressesprecher, 02/2007 Mit dem theoretisch fundierten wie praxisbezogenen Buch wird die Bedeutung des Kommunikationsmanagements f r die Unternehmensf hrung umfassend dargestellt. AssCompact, 12/2006 Mit dieser Neuerscheinung erf hrt die Unternehmenskommunikation eine angemessene Thematisierung und m glicherweise aus ein Das Buch liefert insgesamt eine Zusammenfuhrung wichtiger Standpunkte zum Thema Kommunikationsmanagement, die die Marketingsicht, die kommunikationswissenschaftliche PR-Sicht sowie neue Ansatze eines Stakeholder-Managements einschliet. Die [...] Publikation eignet sich gut fur Studierende aus den Fachbereichen Wirtschafts- und Kommunikationswissenschaften sowie fur Praktiker mit Interesse an Kommunikationsmanagement. Auch Verantwortliche in der Unternehmenskommunikation, die sich tagaus-tagein mit der Thematik beschaftigen, konnen mit der Lekture dieses Werks dazulernen. transfer - Werbeforschung & Praxis, 01/2009 Ein Kommunikationsprofi, der sich nicht fur Betriebswirtschaftslehre interessieren will, ist hier bestens aufgehoben. Die oft schwierige Kommunikation mit den Kunden aus Unternehmen wird schnell einfacher, wenn man sich hier eingelesen hat. [...] [...] [es] ist alles vertreten, was man wissen wollte, wenn man fur Unternehmen kommuniziert. [...] ein Werk zur Gewinnung eines Uberblickes und gezieltem Vertiefen in einzelne Kapitel. Fehlen sollte es in der Bibliothek von Agenturen und Unternehmen nicht, da fraglos die Kommunikation fur die letzteren [...] wichtig ist [...]. www.observer.at, 10.02.2009 Insgesamt eignet sich die vorliegende Publikation sehr gut fur Studierende aus allen Fachbereichen [...] und Praktiker mit Interesse an Kommunikationsmanagement, die einen komprimierten Uberblick uber den Forschungsstand in den oben genannten Bereichen erhalten wollen. www.pr-guide.de, 24.04.2007 Wer sich [...] intensiv mit der Thematik beschaftigen mochte, findet einen umfassenden, kompetenten und fundierten Uberblick. Pressesprecher, 02/2007 Mit dem theoretisch fundierten wie praxisbezogenen Buch wird die Bedeutung des Kommunikationsmanagements fur die Unternehmensfuhrung umfassend dargestellt. AssCompact, 12/2006 Mit dieser Neuerscheinung erfahrt die Unternehmenskommunikation eine angemessene Thematisierung und moglicherweise aus ein

Author Information

Prof. Dr. Miriam Meckel ist Geschäftsführende Direktorin des Instituts für Medien- und Kommunikationsmanagement (MCM) an der Universität St. Gallen. Prof. Dr. sc. math. Beat F. Schmid ist Gründungsdirektor des Instituts für Medien- und Kommunikationsmanagement (MCM) an der Universität St. Gallen.

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