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Dans un contexte de mondialisation croissante, caractérisé par une proportion plus élevée de produits provenant de sources non nationales et par l'évolution des paradigmes dans le paysage concurrentiel, nous prenons conscience de l'importance de l'image de marque en tant que facteur de différenciation des produits. En effet, les indices liés au pays d'origine influencent les marques dans toutes les catégories de produits. Parmi les nombreux facteurs qui affectent les marques, nous devons notamment comprendre comment l'essor des marques hybrides (binationales) influe sur l'image de l'entreprise à travers les associations de marque, y compris la conformité éthique en matière de marketing. Pour nous appuyer sur les études existantes, nous devons développer des concepts pertinents afin d'étudier leurs relations. Étant donné qu'il existe très peu d'études sur les concepts d'image du pays d'origine (COO) et de capital de marque basé sur le consommateur (CBBE) pris ensemble, même dans les pays développés comme les États-Unis, le Royaume-Uni, l'Australie ou le Canada, ce domaine présente une lacune qui justifie des recherches supplémentaires ou la reproduction de ces recherches en Inde. En tant que pays en plein développement et économie émergente faisant partie des BRICS, ces résultats revêtent une grande importance.

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9786209870996

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