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Há muitas décadas que a McDonald's é uma das maiores e mais bem-sucedidas cadeias de fast food do mundo. A empresa causa regularmente sensação junto do público com campanhas publicitárias multimédia e sabe desenvolver e implementar estratégias de marketing particularmente eficazes. Neste trabalho, são analisados três diferentes comunicados publicitários que promovem o mesmo produto - o hambúrguer McBrezel -: um anúncio televisivo, um anúncio de rádio e uma publicação no Facebook. A análise multimodal torna transparentes as estratégias linguísticas e não linguísticas da publicidade e, ao mesmo tempo, ilustra a interação entre linguagem, imagem, som e hipertexto. Os resultados permitem tirar conclusões sobre o efeito cumulativo das modalidades de signos utilizadas e sensibilizam para um método de análise linguística que não se limita à observação de características linguísticas.

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9786209648793

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