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Depuis plusieurs décennies, McDonald's fait partie des chaînes de restauration rapide les plus importantes et les plus prospères au monde. L'entreprise fait régulièrement parler d'elle dans les médias grâce à ses campagnes publicitaires multimédias et sait développer et mettre en oeuvre des stratégies marketing particulièrement efficaces. Dans ce travail, trois communications publicitaires différentes promouvant le même produit, le burger McBrezel, sont analysées: un spot télévisé, un spot radio et une publication Facebook. L'analyse multimodale rend transparentes les stratégies linguistiques et non linguistiques de la publicité et illustre en même temps l'interaction entre le langage, l'image, le son et l'hypertexte. Les résultats permettent de tirer des conclusions sur l'effet cumulatif des modalités symboliques utilisées et sensibilisent à une méthode d'analyse linguistique qui ne se limite pas à l'examen des caractéristiques linguistiques.

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9786209656477

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