Overview

McDonald's od wielu dziesięcioleci należy do największych i odnoszących największe sukcesy sieci fast foodów na świecie. Firma regularnie wzbudza zainteresowanie opinii publicznej dzięki kampaniom reklamowym w różnych mediach i potrafi opracowywac oraz wdrażac szczególnie skuteczne strategie marketingowe. W niniejszej pracy analizowane są trzy różne komunikaty reklamowe - spot telewizyjny, spot radiowy i post na Facebooku - promujące ten sam produkt, czyli burgera ""McBrezel"". Analiza multimodalna uwidacznia językowe i pozajęzykowe strategie reklamowe, a jednocześnie ilustruje wzajemne oddzialywanie języka, obrazu, dźwięku i hipertekstu. Wyniki pozwalają wyciągnąc wnioski na temat skumulowanego efektu zastosowanych modalności znaków i uwrażliwiają na metodę analizy językowej, która nie ogranicza się do rozważania cech językowych.

Full Product Details

9786209651359

Table of Contents

Reviews

Author Information

Tab Content 6

Countries Available