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Das Internet hat in den letzten zehn Jahren das Dialogmarketing ganz wesentlich bereichert. Allerdings fehlen vielfach immer noch systematische Abhandlungen über den konkreten Einsatz ausgewählter Online-Marketing-Instrumente. Das vom Autorenteam Bischopinck/Ceyp nun bereits in der zweiten Auflage vorgelegte Kompendium zum Suchmaschinenmarketing schließt eine zentrale Lücke. Alle Parameter des Suchmaschinenmarketings werden systematisch erläutert und anwendungsorientiert erklärt. Konkrete Beispiele verdeutlichen die praxisgerechte Umsetzung. Für die Zweitauflage wurde der Inhalt komplett durchgesehen, korrigiert und an zahlreichen Stellen den rapiden Veränderungen der Praxis angepasst. Ausgewählte Bereiche haben eine erhebliche inhaltliche Vertiefung erfahren. Ferner konnte eine topaktuelle Fallstudie zu Innovationen im Suchmaschinen-Marketing integriert werden.  

Full Product Details

9783540765134

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Reviews

Aus den Rezensionen: ber den konkreten Einsatz von Online-Marketinginstrumenten sind vor allem Klein- und Mittelbetriebe - also auch ein Gro teil der im Tourismus t tigen unternehmen - noch viel zu wenig informiert. Dieses Buch schlie t eine wesentliche L cke. Es erl utert alle Parameter des Suchmaschinen-Marketings, und verdeutlichen konkrete Beispiele die praxisgerechte Umsetzung (Wie man gefunden wird, in: Tourismus intern, April 2007, Issue 1) Das Buch gibt einen strukturierten berblick ber s mtliche Entscheidungsparameter im Suchmaschinen-marketing. Diese werden ausf hrlich und anwendungsorientiert erl utert. Konkrete Beispiele zeigen die praxisgerechte Umsetzung. Der renommierte Marketingexperte Prof. Dr. Dr. hc. mult. Heribert Meffert und Heinz Fischer empfehlen das Kompendium als umfassendes Handbuch und Pflichtlekt re f r Marketingentscheider (www.onlinemarketingforum.de) Das Autorenduo verfasste das Buch, da die deutschsprachige Marketingliteratur das Praxisinteresse b

<p>Aus den Rezensionen: <p> ber den konkreten Einsatz von Online-Marketinginstrumenten sind vor allem Klein- und Mittelbetriebe - also auch ein Gro teil der im Tourismus t tigen unternehmen - noch viel zu wenig informiert. Dieses Buch schlie t eine wesentliche L cke. Es erl utert alle Parameter des Suchmaschinen-Marketings, und verdeutlichen konkrete Beispiele die praxisgerechte Umsetzung (Wie man gefunden wird, in: Tourismus intern, April 2007, Issue 1)<p> Das Buch gibt einen strukturierten berblick ber s mtliche Entscheidungsparameter im Suchmaschinen-marketing. Diese werden ausf hrlich und anwendungsorientiert erl utert. Konkrete Beispiele zeigen die praxisgerechte Umsetzung. Der renommierte Marketingexperte Prof. Dr. Dr. hc. mult. Heribert Meffert und Heinz Fischer empfehlen das Kompendium als umfassendes Handbuch und Pflichtlekt re f r Marketingentscheider (www.onlinemarketingforum.de)<p> Das Autorenduo verfasste das Buch, da die deutschsprachige Marketingliteratur das Pr

Aus den Rezensionen: ber den konkreten Einsatz von Online-Marketinginstrumenten sind vor allem Klein- und Mittelbetriebe - also auch ein Gro teil der im Tourismus t tigen unternehmen - noch viel zu wenig informiert. Dieses Buch schlie t eine wesentliche L cke. Es erl utert alle Parameter des Suchmaschinen-Marketings, und verdeutlichen konkrete Beispiele die praxisgerechte Umsetzung (Wie man gefunden wird, in: Tourismus intern, April 2007, Issue 1) Das Buch gibt einen strukturierten berblick ber s mtliche Entscheidungsparameter im Suchmaschinen-marketing. Diese werden ausf hrlich und anwendungsorientiert erl utert. Konkrete Beispiele zeigen die praxisgerechte Umsetzung. Der renommierte Marketingexperte Prof. Dr. Dr. hc. mult. Heribert Meffert und Heinz Fischer empfehlen das Kompendium als umfassendes Handbuch und Pflichtlekt re f r Marketingentscheider (www.onlinemarketingforum.de) Das Autorenduo verfasste das Buch, da die deutschsprachige Marketingliteratur das Praxisinteresse bisher lediglich ausschnittsweise reflektiert und der Marketingaspekt selbst regelm ig, ausgespart oder oftmals nur am Rande betrachtet wird . Diese Motivation veranlasste Bischopinck mit Ceyp das Buch auf Basis des aktuellen Suchmaschinenmarketing-Wissenstands zu verfassen. Die Autoren wollen eine umfassende marktgerichtete Betrachtung von Konzepten, Instrumenten, Durchf hrung und Controlling des Suchmaschinenmarketings liefern. Orientiert an Planungs- und Umsetzungsprozessen in Unternehmen beleuchten die Autoren den Einsatz dieser Onlineinstrumente im Marketingmix und liefern Entscheidungshilfen (Gefunden werden, in: Horizont, 2007, Issue 22) Die Autoren geben einen hervorragend strukturierten berblick s mtlicher Entscheidungstatbest nde f r die integralen Teilbereiche Search-Engine-Optimization (SEO) und Search-Engine-Marketing (SEM). Das Buch schlie t eine L cke und bietet konkrete Abhandlungen ber den Einsatz von Suchmaschinen bei Online-Aktionen. Die Experten Bischopinck und

Aus den Rezensionen: Uber den konkreten Einsatz von Online-Marketinginstrumenten sind vor allem Klein- und Mittelbetriebe - also auch ein Grossteil der im Tourismus tatigen unternehmen - noch viel zu wenig informiert. Dieses Buch schliesst eine wesentliche Lucke. Es erlautert alle Parameter des Suchmaschinen-Marketings, und verdeutlichen konkrete Beispiele die praxisgerechte Umsetzung (Wie man gefunden wird, in: Tourismus intern, April 2007, Issue 1) Das Buch gibt einen strukturierten Uberblick uber samtliche Entscheidungsparameter im Suchmaschinen-marketing. Diese werden ausfuhrlich und anwendungsorientiert erlautert. Konkrete Beispiele zeigen die praxisgerechte Umsetzung. Der renommierte Marketingexperte Prof. Dr. Dr. hc. mult. Heribert Meffert und Heinz Fischer empfehlen das Kompendium als umfassendes Handbuch und Pflichtlekture fur Marketingentscheider (www.onlinemarketingforum.de) Das Autorenduo verfasste das Buch, da die deutschsprachige Marketingliteratur das Praxisinteresse bisher lediglich ausschnittsweise reflektiert und der Marketingaspekt selbst regelmassig, ausgespart oder oftmals nur am Rande betrachtet wird . Diese Motivation veranlasste Bischopinck mit Ceyp das Buch auf Basis des aktuellen Suchmaschinenmarketing-Wissenstands zu verfassen. Die Autoren wollen eine umfassende marktgerichtete Betrachtung von Konzepten, Instrumenten, Durchfuhrung und Controlling des Suchmaschinenmarketings liefern. Orientiert an Planungs- und Umsetzungsprozessen in Unternehmen beleuchten die Autoren den Einsatz dieser Onlineinstrumente im Marketingmix und liefern Entscheidungshilfen (Gefunden werden, in: Horizont, 2007, Issue 22) Die Autoren geben einen hervorragend strukturierten Uberblick samtlicher Entscheidungstatbestande fur die integralen Teilbereiche Search-Engine-Optimization (SEO) und Search-Engine-Marketing (SEM). Das Buch schliesst eine Lucke und bietet konkrete Abhandlungen uber den Einsatz von Suchmaschinen bei Online-Aktionen. Die Experten Bisch

Aus den Rezensionen: Uber den konkreten Einsatz von Online-Marketinginstrumenten sind vor allem Klein- und Mittelbetriebe - also auch ein Grossteil der im Tourismus tatigen unternehmen - noch viel zu wenig informiert. Dieses Buch schliesst eine wesentliche Lucke. Es erlautert alle Parameter des Suchmaschinen-Marketings, und verdeutlichen konkrete Beispiele die praxisgerechte Umsetzung (Wie man gefunden wird, in: Tourismus intern, April 2007, Issue 1) Das Buch gibt einen strukturierten Uberblick uber samtliche Entscheidungsparameter im Suchmaschinen-marketing. Diese werden ausfuhrlich und anwendungsorientiert erlautert. Konkrete Beispiele zeigen die praxisgerechte Umsetzung. Der renommierte Marketingexperte Prof. Dr. Dr. hc. mult. Heribert Meffert und Heinz Fischer empfehlen das Kompendium als umfassendes Handbuch und Pflichtlekture fur Marketingentscheider (www.onlinemarketingforum.de) Das Autorenduo verfasste das Buch, da die deutschsprachige Marketingliteratur das Praxisinteresse bisher lediglich ausschnittsweise reflektiert und der Marketingaspekt selbst regelmassig, ausgespart oder oftmals nur am Rande betrachtet wird . Diese Motivation veranlasste Bischopinck mit Ceyp das Buch auf Basis des aktuellen Suchmaschinenmarketing-Wissenstands zu verfassen. Die Autoren wollen eine umfassende marktgerichtete Betrachtung von Konzepten, Instrumenten, Durchfuhrung und Controlling des Suchmaschinenmarketings liefern. Orientiert an Planungs- und Umsetzungsprozessen in Unternehmen beleuchten die Autoren den Einsatz dieser Onlineinstrumente im Marketingmix und liefern Entscheidungshilfen (Gefunden werden, in: Horizont, 2007, Issue 22) Die Autoren geben einen hervorragend strukturierten Uberblick samtlicher Entscheidungstatbestande fur die integralen Teilbereiche Search-Engine-Optimization (SEO) und Search-Engine-Marketing (SEM). Das Buch schliesst eine Lucke und bietet konkrete Abhandlungen uber den Einsatz von Suchmaschinen bei Online-Aktionen. Die Experten Bischopinck und Ceyp erlautert [sic] grundlich alle Parameter. Die Autoren bieten zudem konkrete Beispiele zur praxisgerechten Umsetzung fur die Vielzahl von Online-Moglichkeiten. Dieses Buch sollte Pflichtlekture fur jeden im Online-Marketing aktiven Entscheider und Marketer sein. ein wertvolles Nachschlagewerk (in: One to One, 2007, Issue 5, S. 25) Das immer popularere Thema des Suchmaschinen-Marketings ist in diesem Beitrag erschopfend dargestellt. Fur den Leser angenehm ist das Stichwortverzeichnis, das das Nachschlagen erleichtert (in: Acquisa, 2007, Issue 7, S. 60) Das Fachbuch 'Suchmaschinen-Marketing: Konzepte, Umsetzung und Controlling' will bei der optimalen Positionierung von Websites in den Ergebnissen von Suchmaschinen helfen. Die beiden Autoren orientieren sich dabei an Planungs- und Umsetzungsprozessen in Unternehmen und geben konkrete Entscheidungshilfen fur sowohl Suchwortwerbung als auch Suchmaschinenoptimierung (Marketing per Suchmaschine, in: Media Spectrum, 2007, Issue 7-8, S. 6) Das Kompendium erlautert praxisnahe Konzepte, Instrumente, Durchfuhrung und Controlling des Suchmaschinen-Marketings. Orientiert an Planungs- und Umsetzsetzungsprozessen in Unternehmen beleuchten die Autoren den Einsatz dieser Online-Instrumente im Marketing-Mix und geben konkrete Entscheidungshilfen. Alle Parameter des Suchmaschinen-Marketings werden erlautert und anwendungsorientiert dargestellt. Beispiele verdeutlichen die praxisgerechte Umsetzung fur die Vielzahl von Online-Moglichkeiten zur individuellen Kundenansprache. Das Buch ist eine Pflichtlekture fur jeden im Online-Marketing Verantwortlichen (DIE KNOW-HOW-BIBEL, in: e-commerce magazin, 2007, Issue 7, S. 57) Suchmaschinen-Marketing ist eine effiziente Form der Werbung mit geringen Streuverlusten und direkt messbarem Erfolg. Die Autoren erlautern praxisnah Konzepte, Durchfuhrung und Controlling und gehen sowohl auf Suchwortwerbung als auch auf Suchmaschinenoptimierung ein. Das Buch richtet sich an Entscheider in Unternehmen, Wissenschaftler und Studenten. (in: absatzwirtschaft Zeitschrift fur Marketing, 2007, Issue 9, S. 146) .. . Das im Springer Verlag erschienene Standardwerk Suchmaschinen-Marketing Konzepte, Umsetzung und Controlling bietet einen strukturierten Uberblick uber die Idee hinter und den idealtypischen Einsatz von Suchmaschinenmarketing. Von Bischopinck und Ceyp haben es sich zum Ziel gesetzt, fur Marketingentscheider in Unternehmen aber auch Studierende sowohl ein Nachschlagewerk als auch ein Anleitungsbuch in Sachen Suchmaschinenmarketing zu schreiben. ... Eine ausfuhrlich beschriebene Case-Studie komplettiert das ... Buch, nach dessen aufmerksamem Konsum keine Fragen offen bleiben ... (in: Bestseller Best Practice, 2007, Issue 9, S. 7) Mit zunehmender Bedeutung des Internets verandern sich besonders im E-Commerce die Werbeformen. Uber den konkreten Einsatz ausgewahlter Online-Markeling-Instrumente fehlen aber vielfach systematische Abhandlungen. Das Kompendium Suchmaschinen-Marketing ... soll diese Lucke schliessen ... (in: Dealers Only, 2008, Vol. 7, Issue 24, S. 26) Aus den Rezensionen zur 2. Auflage: .. . Von Bischopinck und Ceyp prasentieren mit ihrem Buch einen ausserst umfassenden und anwendungsorientierten Einblick in die Grundlagen des Suchmaschinen-Marketing. ... Gegenuber der vorhergehenden Ausgabe wurde insbesondere der Inhalt dem neuesten Stand der Forschung angepasst und an manchen Stellen deutlich vertieft. ... Es gelingt von Bischopinck und Ceyp, den interessierten Lesern ein aktualisiertes und erweitertes Kompendium an die Hand zu geben, das die Fragen zum Suchmaschinen-Marketing auf verstandliche Weise und vollumfanglich beantwortet. (V. Walter, in: Marketing Review St. Gallen, August/2009, Issue 4, S. 61f.) Auf deutlich uber 2 Mrd. Euro Umsatzvolumen wird der Markt im Bereich Suchmaschinen-Marketings geschatzt. Der Zugang des Buches zu diesem attraktiven Segment orientiert sich an den tatsachlichen Planungs- und Umsetzungsprozessen in Unternehmen und garantiert - zusammen mit den Fallbeispielen - einen uberzeugenden Praxisbezug. Technische Grundlagen, Suchmaschinen als Marketing-Instrument, Konzeption von Strategien, Umsetzung und Web-Controlling bilden die inhaltlichen Schwerpunkte des Handbuchs. ... Mit der Neuauflage hat das Buch so etwas wie den Ritterschlag der Marketing-Branche bekommen: Heribert Meffert empfiehlt es ausdrucklich. (www.buchkatalog.de)

From the reviews: <p> This well-structured book provides detailed information on search-engine optimization (SEO) and search-engine marketing (SEM). a ] All parameters are explained thoroughly and shown in an application-oriented manner. a ] Decision-makers in enterprises as well as scientists and students will profit from this instructive handbook a ] . (Wolfgang Ratzek, Communication Booknotes Quarterly, Vol. 39 (2), April-June, 2008)

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