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L'objectif de cet ouvrage était d'analyser la stratégie marketing de l'entreprise TK MAXX lors de son entrée sur le marché tchèque. Le livre propose aux lecteurs à la fois le cadre théorique du sujet et l'application pratique des concepts. Il peut servir de base à l'analyse de l'entreprise lors de son entrée sur le marché tchèque, ou de guide pratique pour les concepts de planification marketing. Cet ouvrage aborde des modèles tels que l'analyse de Porter, l'analyse SWOT, le modèle des 7S de Kinsey ou le modèle du tableau de bord prospectif (Balanced Scorecard). Il présente une application pratique de nombreux outils marketing qui aident à élaborer la bonne stratégie marketing, tels que le mix marketing 4P et 4C, le ciblage, le positionnement, la segmentation et bien d'autres encore.

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9786209808227

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