Overview
Wir leben in spannenden und herausfordernden Zeiten. Zum ersten Mal in der Weltgeschichte entsteht für die hoch entwickelten westlichen Volkswirtschaften eine bedeutende Konkurrenz aus gleich mehreren Schwellenländern. Auch diese produzieren mittlerweile auf hohem Qualitätsniveau. Allerdings können sie wohl noch einige Zeit das Lohngefälle nutzen und ihre Waren zu deutlich niedrigeren Preisen anbieten. Es versteht sich von selbst, dass es in dieser Situation nicht a- reichen kann, den zumeist asiatischen Herstellern wettbewerblich allein auf der Ebene der Produkte zu begegnen und, angesichts des bedeutend höheren Kosten- veaus in Europa, schon gar nicht auf der des Preises. Wenn die europäischen Unter- 1 nehmen von ihren Bezugsgruppen weiterhin vorgezogen werden wollen, müssen sie für eine starke und deutlich vorteilhafte, mit dem Versprechen hohen Kund- nutzens aufgeladene Wahrnehmbarkeit ihrer selbst und ihrer Leistungen weit über 2 den eigentlichen Produktbereich hinaus sorgen. All dies in einer Zeit, in der das 3 Qualitätsniveau konkurrierender Erzeugnisse immer vergleichbarer und Produkte 4 zunehmend austauschbar werden – und überdies technisch immer leichter kopier- 5 bar. Dabei können – und müssen – die Unternehmen sich der Methoden und Mittel des Marketings und des Brandings bedienen. Zusätzlich müssen sie einen opti- len Schutz der Gegenstände und Inhalte der Wahrnehmung durch die Bezugsgr- pen anstreben, um die nachhaltige Absicherung der Wahrnehmungsprozesse und Absatzchancen zu gewährleisten. Diesen Schutz zu bewirken ist die Aufgabe des Managements der Kennzeichen (Marken), Patente, Geschmackmuster etc. des - ternehmens, kurz seines geistigen Eigentums (englisch: Intellectual Property, - gekürzt IP).
Full Product Details
Author: Axel Mittelstaedt
Publisher: Gabler
Imprint: Gabler
Edition: 2009 ed.
Dimensions:
Width: 17.00cm
, Height: 1.40cm
, Length: 24.00cm
Weight: 0.519kg
ISBN: 9783834913999
ISBN 10: 3834913995
Pages: 259
Publication Date: 25 June 2009
Audience:
Professional and scholarly
,
Professional & Vocational
Replaced By: 9783658115326
Format: Paperback
Publisher's Status: Active
Availability: In Print
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Language: German
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'Strategisches IP-Management' fusst auf lebenslanger Erfahrung, es ist kompetent und leidenschaftlich geschrieben und dem Unternehmenswohl gewidmet! IP Manager - Journal for the Knowledge Economy, 01-201
'Strategisches IP-Management' fu t auf lebenslanger Erfahrung, es ist kompetent und leidenschaftlich geschrieben und dem Unternehmenswohl gewidmet! IP Manager - Journal for the Knowledge Economy, 01-2010 'Strategisches IP-Management' fusst auf lebenslanger Erfahrung, es ist kompetent und leidenschaftlich geschrieben und dem Unternehmenswohl gewidmet! IP Manager - Journal for the Knowledge Economy, 01-2010
'Strategisches IP-Management' fu t auf lebenslanger Erfahrung, es ist kompetent und leidenschaftlich geschrieben und dem Unternehmenswohl gewidmet! IP Manager - Journal for the Knowledge Economy, 01-2010
"""'Strategisches IP-Management' fußt auf lebenslanger Erfahrung, es ist kompetent und leidenschaftlich geschrieben und dem Unternehmenswohl gewidmet!"" IP Manager - Journal for the Knowledge Economy, 01-2010"
Author Information
Axel Mittelstaedt ist Rechtsanwalt für Marken-, Wettbewerbs-, Geschmacksmuster- und Patentrecht und seit 25 Jahren im gewerblichen Rechtsschutz tätig. Er ist Mitglied des Vorstands des Marketing-Clubs Köln/Bonn und gefragter Referent.
