Strategisches Ingredient Branding: Entwicklung Und Positionierung Von Zulieferermarken Durch Markenkooperationen
Author:   Johannes Zuberer
Publisher:   Peter Lang Publishing
ISBN:  

9781306561457


Pages:   325
Publication Date:   01 January 2013
Format:   Electronic book text
Availability:   Available To Order   Availability explained
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Strategisches Ingredient Branding: Entwicklung Und Positionierung Von Zulieferermarken Durch Markenkooperationen


Overview

Durch Ingredient Branding bauen Zulieferer eine eigene Marke auf und emanzipieren sich vom Endprodukthersteller. Dies ist sinnvoll, denn unter Zulieferern ist Anonymitat und Austauschbarkeit weit verbreitet. Diese Arbeit zeigt auf, warum und wie sich Zulieferermarken unter Nutzung der Hauptproduktmarke etablieren und positionieren lassen. Sie erklart die Mechanik der Assoziationsubertragung in Markenpartnerschaften. Daruber hinaus wird mittels multidimensionaler Skalierung ermittelt, ob sich die Positionierung von Marken in der Wahrnehmung des Endkunden verandern lasst und welche Einflussfaktoren existieren.

Full Product Details

Author:   Johannes Zuberer
Publisher:   Peter Lang Publishing
Imprint:   Peter Lang Publishing
ISBN:  

9781306561457


ISBN 10:   1306561450
Pages:   325
Publication Date:   01 January 2013
Audience:   General/trade ,  General
Format:   Electronic book text
Publisher's Status:   Active
Availability:   Available To Order   Availability explained
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Language:   German

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