Strategische Preisgestaltung in Offline- und Online-Vertriebskanälen: Determinanten und Auswirkungen auf das Verhalten von Konsumenten
Author:   Karin Lauer
Publisher:   Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
Edition:   1. Aufl. 2018
ISBN:  

9783658224936


Pages:   188
Publication Date:   05 June 2018
Format:   Paperback
Availability:   Manufactured on demand   Availability explained
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Strategische Preisgestaltung in Offline- und Online-Vertriebskanälen: Determinanten und Auswirkungen auf das Verhalten von Konsumenten


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Overview

Das Online-Umfeld verändert die strategische Preisgestaltung und deren Auswirkungen auf den Markt sind noch ungeklärt. Vor diesem Hintergrund untersucht Karin Lauer auf Basis mehrerer empirischer Studien den Einfluss der Preisgestaltung in Offline- und Online-Vertriebskanälen auf das Verhalten von Konsumenten. Dabei betrachtet sie insbesondere, wie Konsumenten auf vertriebskanalbezogene Preisdifferenzierung und dynamische Preise im Zeitverlauf reagieren. Das Institut für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) wurde 1999 an der Universität Mannheim neu konstituiert. Es versteht sich als Plattform für anwendungsorientierte Forschung sowie als Forum des Dialogs zwischen Wissenschaft und Praxis. Ziel dieser Schriftenreihe ist es, wissenschaftliche Erkenntnisse zu publizieren, die für die marktorientierte Unternehmensführung von Bedeutung sind.

Full Product Details

Author:   Karin Lauer
Publisher:   Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
Imprint:   Springer Gabler
Edition:   1. Aufl. 2018
Dimensions:   Width: 14.80cm , Height: 1.10cm , Length: 21.00cm
Weight:   2.703kg
ISBN:  

9783658224936


ISBN 10:   3658224932
Pages:   188
Publication Date:   05 June 2018
Audience:   Professional and scholarly ,  Professional & Vocational
Format:   Paperback
Publisher's Status:   Active
Availability:   Manufactured on demand   Availability explained
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Language:   German

Table of Contents

Dynamische Preise.- Preisstrategie im Mehrkanalvertrieb.- Vertriebskanalbezogene Preisdifferenzierung.- Konsumentenreaktionen.- Zeitverlauf.

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Author Information

Dr. Karin Lauer promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl für Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing an der Universität Mannheim.

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