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L'obiettivo di questo libro era analizzare la strategia di marketing dell'azienda TK MAXX in occasione del suo ingresso nel mercato ceco. Il libro offre ai lettori sia il quadro teorico del problema, sia l'applicazione pratica dei concetti. Può fungere da base per l'analisi dell'azienda in relazione al suo ingresso nel mercato ceco, oppure da guida pratica per i concetti di pianificazione di marketing. Questo libro ha trattato modelli quali l'analisi di Porter, l'analisi SWOT, il modello 7S di Kinsey o il modello della Balance Scorecard. Vi è un'applicazione pratica di molti strumenti di marketing che aiutano a creare la giusta strategia di marketing, come il marketing mix 4P e 4C, il targeting, il posizionamento, la segmentazione e molto altro ancora.

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9786209810787

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