Overview

Dieses Grundlagenwerk zu Texten in Public Relations, Marketing und Werbung bietet einen fundierten und praxisnahen UEberblick fur Ausbildung, Studium und Berufspraxis. Schreibkompetenz ist in der Kommunikationsbranche wichtiger denn je - aufgrund von unterschiedlichsten digitalen Formatentwicklungen und der wachsenden Aufmerksamkeit fur zielgruppengerechte und angemessene Sprache in der OEffentlichkeit. Dazu benoetigt es Wissen uber zeitgemasse Kommunikation sowie spezifische Kenntnisse uber einzelne Textsorten, Formate und Kanale. Im ersten Buchteil thematisiert die Autorin aktuelle Entwicklungen in Medien und Gesellschaft und beschreibt ihre grundlegenden Auswirkungen auf die Schreibarbeit. Im zweiten Teil werden unterschiedliche Textsorten anhand von Definitionen, Inhalten und Aufbau, sprachlichen Merkmalen und konkreten Praxisbeispielen vorgestellt. Neu in die 2. Auflage aufgenommen wurden die Themen Gendersensibilitat und Barrierefreiheit sowie Kommunikation in Audio- und Videoformaten. Ein unverzichtbarer Leitfaden fur alle, die heute mit starken Texten professionelle Unternehmenskommunikation betreiben moechten. Fur Leser kostenlos: Testen Sie Ihr Wissen mit Fragen und Antworten zum Buch in der Springer-Nature-Flashcards-App.

Full Product Details

Author:   Annika Schach
Publisher:   Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
Imprint:   Springer Gabler
Edition:   2., uberarb. u. erw. Aufl. 2022
Weight:   0.498kg
ISBN:  

9783658367084

ISBN 10:   3658367083
Pages:   273
Publication Date:   14 May 2022
Audience:   Professional and scholarly ,  Professional & Vocational
Format:   Mixed media product
Publisher's Status:   Active
Availability:   Manufactured on demand  
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Language:   German

Table of Contents

Teil I: Trends und Tendenzen in den Public Relations.- Aktuelle Entwicklung der Unternehmenskommunikation.- Arbeit mit PR-Texten.- Gesprochene Sprache in der PR.- Inklusive Kommunikation.- Teil II: Texte der Unternehmenskommunikation von A bis Z.- Advertorial.- Autorenbeitrag.- Blogbeitrag (Corporate Blog).- Code of Conduct/Compliance-Richtlinien.- Content-Strategie.- Corporate Language/Sprachleitfaden/Gendergerechte Sprache.- Gewinnspiel.- Homepage-Text.- Imagebroschure.- Kommunikationskonzept.- Kommunikationshandbuch.- Kundenzeitschrift.- Leitbild.- Mitarbeiterzeitschrift.- Nachhaltigkeitsbericht.- Newsletter.- Podcast.- Post Berufsnetzwerke: LinkedIn & Co.- Post Social Medida: Facebook und Instagram.- Pressemitteilung und Online-Meldung.- Social-Media-Guidelines.- Tweet: Microblogging bei Twitter.- Video-Statement.

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Author Information

Dr. Annika Schach ist Professorin fur Public Relations an der Hochschule Hannover und Geschaftsfuhrerin der Kommunikationsberatung segmenta futurist:a, die sich u.a. mit der Kommunikation von Diversitatsthemen befasst. Sie ist Bundesvorstandsmitglied der Deutschen Public Relations Gesellschaft fur das Thema Diversity, wissenschaftliche Leiterin der DAPR und vielfache Autorin bei Springer Gabler.

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