Overview

Wraz ze wzrostem liczby specjalistycznych kawiarni, barów i kawiarni na rynku singapurskim, między glównymi graczami franczyzowymi pojawila się silna konkurencja w zakresie zaspokajania pięciu zmyslów konsumentów. Mlodsi konsumenci stają się coraz zamożniejsi, co powoduje wzrost konkurencji między punktami sprzedaży kawy. Ta niszowa grupa poszukuje atmosfery, statusu i stylu życia, które wiążą się z odpowiednią ceną. Niniejsze badanie analizuje preferencje konsumentów dotyczące wybranych specjalistycznych kawiarni i herbaciarni w Singapurze. Analizuje metody i bada różne formy komunikacji marketingowej stosowane przez Starbucks w celu zachęcenia konsumentów do zakupu kawy lub herbaty w swoich lokalach franczyzowych. Badanie wykorzystuje Starbucks jako punkt odniesienia dla innych podobnych graczy na rynku specjalistycznych kawiarni i herbaciarni. Badanie wykazalo, że atmosfera i styl życia kojarzone z daną marką mają bardzo duży wplyw na zachowania zakupowe konsumentów. Badanie to jest ważne dla zrozumienia, w jaki sposób franczyza wyznaczająca trendy wplywa na decyzje zakupowe konsumentów.

Full Product Details

9786208937065

Table of Contents

Reviews

Author Information

Tab Content 6

Countries Available