Overview
Sportsponsoring ist die mit Abstand bedeutendste Erscheinungsform des Sponsorings. Es zählt zu den zentralen Instrumenten der Markenkommunikation von Unternehmen und zugleich zu den wichtigsten Einnahmequellen des Zuschauersports. Das Lehrbuch stellt Sportsponsoring als Kommunikations- und Finanzierungsinstrument in seiner ganzen Breite und Vielfalt vor. Thematisiert werden u.a. Akteure und Zielgruppen, die Erfolgs- und Wirkungskontrolle von Sportsponsoring-Maßnahmen, unerwünschte Effekte wie Ambush-Marketing sowie die soziale Verantwortung von Sponsoren und Gesponserten. Das Buch bietet eine gute Einführung für Studierende, enthält aber auch wertvolle Informationen für ehren- oder hauptamtlich Tätige im Sport und für Marketingmanager in Unternehmen. Lernziele, Verständnis- und Diskussionsfragen, Zusammenfassungen sowie weiterführende Links und Literaturempfehlungen zu jedem Kapitel erleichtern die Nutzung des Buches, sichern den Lernerfolg und regen zur vertiefenden Auseinandersetzung mit einzelnen Themen an.
Full Product Details
Author: Stefan Walzel ,
Manfred Schubert
Publisher: Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
Imprint: Springer Gabler
Edition: 1. Aufl. 2018
Dimensions:
Width: 16.80cm
, Height: 1.90cm
, Length: 24.00cm
Weight: 6.156kg
ISBN: 9783662552452
ISBN 10: 3662552450
Pages: 351
Publication Date: 23 March 2018
Audience:
Professional and scholarly
,
Professional & Vocational
Format: Paperback
Publisher's Status: Active
Availability: Manufactured on demand
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Language: German
Reviews
“... Das Buch ist ebenso für Praktiker geeignet, die sich einen umfassenden Überblick über das Sportsponsoring verschaffen wollen. Ein Vorteil dieses Buchs liegt darin, dass es neben Sponsoring als Kommunikationsinstrument auch Sponsoring als Finanzierungsinstrument ausführlich betrachtet. Somit eröffnet das Lehrbuch eine sehr vielschichtige Sichtweise auf Sportsponsoring und holt die Leser mit verschiedenen Levels an Vorwissen ab ...” (Transfer, Jg. 64, Heft 2, Juni 2018)
... Das Buch ist ebenso fur Praktiker geeignet, die sich einen umfassenden UEberblick uber das Sportsponsoring verschaffen wollen. Ein Vorteil dieses Buchs liegt darin, dass es neben Sponsoring als Kommunikationsinstrument auch Sponsoring als Finanzierungsinstrument ausfuhrlich betrachtet. Somit eroeffnet das Lehrbuch eine sehr vielschichtige Sichtweise auf Sportsponsoring und holt die Leser mit verschiedenen Levels an Vorwissen ab ... (Transfer, Jg. 64, Heft 2, Juni 2018)
Author Information
Dr. Stefan Walzel und Dr. Manfred Schubert arbeiten beide als Oberstudienrat im Hochschuldienst am Institut für Sportökonomie und Sportmanagement an der Deutschen Sporthochschule Köln.
