Overview
Dieses Buch zeigt die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten des Sponsoring als Baustein einer Integrierten Kommunikation auf. Die Unterschiede zwischen Sponsoring in den Bereichen Sport, Kultur, Soziales/Umwelt und Medien werden systematisch dargestellt, so dass der Leser die Chancen und Risiken des Einsatzes der verschiedenen Sponsoringformen erkennen und darauf aufbauend eine eigenständige unternehmensspezifische Sponsoringstrategie entwickeln kann. Darüber hinaus wird verdeutlicht, wie durch Sponsoring den veränderten Anforderungen Rechnung getragen und eine beziehungsorientierte und digitalisierte Kommunikation genutzt werden kann. Fallstudien zu den unterschiedlichen Erscheinungsformen des Sponsoring, zahlreiche Beispiele und aktuelles Zahlenmaterial gewährleisten einen hohen Praxisbezug. Neu in der 6. AuflageIn allen Kapiteln wurden Beispiele, Fallstudien und empirische Ergebnisse intensiv überarbeitet. Aktuelle Entwicklungen des Relationship Marketing, der Einsatz von neuen Kommunikationsmöglichkeiten (z. B. Web 2.0), neuere Tendenzen der Integrierten Kommunikation, erweiterte Ansatzpunkte der Erfolgskontrolle u.a. wurden integriert.
Full Product Details
Author: Manfred Bruhn
Publisher: Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
Imprint: Springer Gabler
Edition: 6., vollst. überarb. Aufl. 2018
Weight: 1.263kg
ISBN: 9783658133122
ISBN 10: 3658133120
Pages: 527
Publication Date: 23 November 2017
Audience:
Professional and scholarly
,
Professional & Vocational
Format: Hardback
Publisher's Status: Active
Availability: Manufactured on demand
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Language: German
Reviews
... Die zahlreichen Abbildungen, Zahlen und Fotos verleihen diesem Werk das Pradikat wertvoll im padagogisch-didaktischen Sinne. ... Profitieren koennen davon nicht nur Sponsoring-Profis, sondern alle Sponsoring- Interessierte ... (Die Unternehmung, Jg. 72, Heft 4, 2018)
... Die zahlreichen Abbildungen, Zahlen und Fotos verleihen diesem Werk das Pradikat wertvoll im padagogisch-didaktischen Sinne. ... Profitieren koennen davon nicht nur Sponsoring-Profis, sondern alle Sponsoring- Interessierte ... (Die Unternehmung, Jg. 72, Heft 4, 2018)
Author Information
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München. Er ist Autor und Herausgeber zahlreicher Publikationen zu den Schwerpunkten Strategische Unternehmensführung, Dienstleistungsmanagement, Relationship Marketing, Kommunikationspolitik, Markenpolitik, Qualitätsmanagement und Nonprofit-Marketing.
