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Die Beschreibung der Verlagsstrategien sowie der Zeitschriftensegmente h- sichtlich ihrer Titelzahlen und Auflagenentwicklungen lasst relevante Entwi- lungsbedingungen fur das Zeitschriftenangebot deutlich werden. Segmente, die mit nur wenigen Titeln besetzt sind, bergen potenziell Raum fur neue Titel, so dass sich hier erleichterte Wettbewerbsbedingungen finden lassen konnten. Das Potenzial spiegelt sich recht gut in der Veranderung der Titelzahlen uber die Jahre hinweg wider. Dabei fallt auf, dass einige Segmente trotz geringer Titelzahlen offensichtlich den Teilmarkt schon hinreichend unter sich aufgeteilt haben: Die Titel- wie auch die Auflagenzahlen bleiben verha- nismassig konstant. Dies ist der Fall bei den Illustrierten, Titeln zu Themen der Unterhaltung und Gesellschaft, der Mannerpresse sowie der politischen Presse. Anders hingegen verhalt es sich bei der Technikpresse: Die anfangs wenigen, im Verlauf aber steigenden Titelzahlen und die damit einhergehende positive Auf- genentwicklung lassen auf Segmente mit Marktpotenzial und gunstigen Wett- werbsbedingungen schliessen, so dass mit neuen Titeln noch Marktlucken besetzt werden konnen.""

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9783531167787

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Das Werk ist besonders f r solche Leser lohnenswert, die sich nicht kontinuierlich mit dem Thema K ufermarktforschung befassen. Publizistik, 2-2010 Das Werk ist besonders fur solche Leser lohnenswert, die sich nicht kontinuierlich mit dem Thema Kaufermarktforschung befassen. Publizistik, 2-2010

Das Werk ist besonders f r solche Leser lohnenswert, die sich nicht kontinuierlich mit dem Thema K ufermarktforschung befassen. Publizistik, 2-2010

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Dr. Sven Dierks ist Medienforscher und Geschäftsführer des Hamburger IFCom-Institutes, das vom Verband Deutscher Zeitschriftenverleger und dem Bundesverband Presse-Grosso mit der Herausgabe dieser Analyse beauftragt wurde.

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