Overview

Dieser Quick Guide entwirrt die Komplexitat des Themas Marketing Automation, bietet klare Definitionen und eine verstandliche Orientierung in den Grundlagen der Technologie, der Marketingfunktionen sowie dem notwendigen Change-Management. Die Kernbereiche der Marketing-Automation werden erlautert und ihre Rolle und Wirkung im Geschaftsbetrieb dargestellt. Das Buch ist aufgeteilt in Marketingfunktionen, Technologie sowie Prozess- und Changemanagement. So kann der Leser das Prinzip Marketing-Automation schneller erfassen, umfassender verstehen und wichtige Zusammenhange leichter erkennen. Ob fur Unternehmer, Marketer, Studierende oder Technologieprofis: Dieser Quick Guide liefert kompaktes und umsetzungsorientiertes Einsteigerwissen zum Thema Marketing-Automation. Das Hauptaugenmerk liegt auf den Marketingfunktionen und der Rolle des Marketings im Zusammenspiel mit der Marketing Automation.

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9783658180256

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Heike Neumann, MBA, ist seit mehr als 20 Jahren im Marketing tatig. In ihren verschiedenen beruflichen Positionen sammelte sie Erfahrungen um B2B- und B2C Bereich. Seit mehreren Jahren arbeitet sie mit Marketing-Automation-Systemen und hat deren Einfuhrung in Unternehmen begleitet. In ihrer derzeitigen beruflichen Position (sie arbeitet fur einen der grossen namhaften Anbieter fur Marketing-Softwareloesungen) ist sie im Bereich Marketing-Operations zustandig fur die Anpassung des Marketing-Automation-Systems in der globalen Anwendung im eigenen Unternehmen.

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