Overview

Die qualitative Marktforschung ist ein kleiner, aber florierender Teil der Marktforschungsbranche. Bisher gibt es nur wenig deutschsprachige Standardliteratur, die diesen Bereich und seine theoretischen Fundamente eigenständig und komplett abdeckt. ""Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis"" will Theoriedefizite abbauen, ohne dabei den konkreten Praxisbezug außer Acht zu lassen. 36 Beiträge liefern dazu umfassende Einblicke in alle relevanten Felder der qualitativen Marktforschung. In der 2. Auflage wurden alle Beiträge überarbeitet und aktualisiert. Neue Beiträge zu Impliziten Methoden, der Standortbestimmung einer Branche im Umbruch und dem Image der qualitativen Marktforschung wurden aufgenommen.

Full Product Details

9783834929259

Table of Contents

Reviews

Aufgrund seiner Breite und Tiefe bleibt dieses Werk die Standardreferenz fur qualitative Marktforschung - fur Einsteiger ebenso wie Experten. planungund analyse, 6-2011Pressestimmen zur 1. Auflage: Die beiden Herausgeber haben eine illustre Schar von Praktikern und professoren versammelt, die in kurzen und lesbaren Beitragen die verschiedensten Aspekte des qualitativen Forschens in der Marketing-Praxis vermitteln. Media Spektrum, 01-02/2009 [Das Buch bundelt] das Expertenwissen der Herausgeber und zahlreicher Fachleute, um Wissenschaftlern und Praktikern das komplexe Gebiet der Qualitativen Marktforschung zu erschliessen. Marketing Review St. Gallen, 02/2008 Sehr kenntnisreich beschreiben sie [die Autoren] die bei qualitativen Erhebungen angewendeten wissenschaftlichen Methoden, den Forschungsprozess, die Anwendungsfelder, branchenspezifische Anforderungen sowie die internationale qualitative Marktforschung. Dieses Buch ist ein kompetenter Ratgeber, der nicht nur Studenten, sondern auch junge Profis zuverlassig begleitet. STUDIUM - Buchmagazin fur Studierende, Wintersemester 2007/08 Renommierte Autoren schlagen eine Brucke zwischen Theorie und Praxis und vermitteln einen umfangreichen Einblick in alle relevanten Bereiche der qualitativen Marktforschung [...]. Research & Results, 05/2007 Dieses Buch ist unverzichtbar! [...] Das Lesen dieses gar nicht trockenen Lehrbuches macht Freude, die einzelnen Kapitel sind systematisch strukturiert, die praxisorientierten Beitrage mit jeweils etwa 20 Seiten lassen sich unabhangig und auch peu a peu lesen. Wenn es nicht ein Lehrbuch ware, wurde man sagen: Das ist der richtige Schmoker fur Marktforscher. Lesen! planung & analyse, 04/2007

Pressestimmen zur 1. Auflage: Die beiden Herausgeber haben eine illustre Schar von Praktikern und professoren versammelt, die in kurzen und lesbaren Beitr gen die verschiedensten Aspekte des qualitativen Forschens in der Marketing-Praxis vermitteln. Media Spektrum, 01-02/2009 [Das Buch b ndelt] das Expertenwissen der Herausgeber und zahlreicher Fachleute, um Wissenschaftlern und Praktikern das komplexe Gebiet der Qualitativen Marktforschung zu erschlie en. Marketing Review St. Gallen, 02/2008 Sehr kenntnisreich beschreiben sie [die Autoren] die bei qualitativen Erhebungen angewendeten wissenschaftlichen Methoden, den Forschungsprozess, die Anwendungsfelder, branchenspezifische Anforderungen sowie die internationale qualitative Marktforschung. Dieses Buch ist ein kompetenter Ratgeber, der nicht nur Studenten, sondern auch junge Profis zuverl ssig begleitet. STUDIUM - Buchmagazin f r Studierende, Wintersemester 2007/08 Renommierte Autoren schlagen eine Br cke zwischen Theorie und Pra Aufgrund seiner Breite und Tiefe bleibt dieses Werk die Standardreferenz fur qualitative Marktforschung - fur Einsteiger ebenso wie Experten. planungund analyse, 6-2011 Pressestimmen zur 1. Auflage: Die beiden Herausgeber haben eine illustre Schar von Praktikern und professoren versammelt, die in kurzen und lesbaren Beitragen die verschiedensten Aspekte des qualitativen Forschens in der Marketing-Praxis vermitteln. Media Spektrum, 01-02/2009 [Das Buch bundelt] das Expertenwissen der Herausgeber und zahlreicher Fachleute, um Wissenschaftlern und Praktikern das komplexe Gebiet der Qualitativen Marktforschung zu erschliessen. Marketing Review St. Gallen, 02/2008 Sehr kenntnisreich beschreiben sie [die Autoren] die bei qualitativen Erhebungen angewendeten wissenschaftlichen Methoden, den Forschungsprozess, die Anwendungsfelder, branchenspezifische Anforderungen sowie die internationale qualitative Marktforschung. Dieses Buch ist ein kompetenter Ratgeber, der nicht nur Studenten, sondern auch junge Profis zuverlassig begleitet. STUDIUM - Buchmagazin fur Studierende, Wintersemester 2007/08 Renommierte Autoren schlagen eine Brucke zwischen Theorie und Praxis und vermitteln einen umfangreichen Einblick in alle relevanten Bereiche der qualitativen Marktforschung [...]. Research & Results, 05/2007 Dieses Buch ist unverzichtbar! [...] Das Lesen dieses gar nicht trockenen Lehrbuches macht Freude, die einzelnen Kapitel sind systematisch strukturiert, die praxisorientierten Beitrage mit jeweils etwa 20 Seiten lassen sich unabhangig und auch peu a peu lesen. Wenn es nicht ein Lehrbuch ware, wurde man sagen: Das ist der richtige Schmoker fur Marktforscher. Lesen! planung & analyse, 04/200 Aufgrund seiner Breite und Tiefe bleibt dieses Werk die Standardreferenz f�r qualitative Marktforschung - f�r Einsteiger ebenso wie Experten. planung und analyse, 6-2011 Pressestimmen zur 1. Auflage: Die beiden Herausgeber haben eine illustre Schar von Praktikern und professoren versammelt, die in kurzen und lesbaren Beitr�gen die verschiedensten Aspekte des qualitativen Forschens in der Marketing-Praxis vermitteln. Media Spektrum, 01-02/2009 [Das Buch b�ndelt] das Expertenwissen der Herausgeber und zahlreicher Fachleute, um Wissenschaftlern und Praktikern das komplexe Gebiet der Qualitativen Marktforschung zu erschlie�en. Marketing Review St. Gallen, 02/2008 Sehr kenntnisreich beschreiben sie [die Autoren] die bei qualitativen Erhebungen angewendeten wissenschaftlichen Methoden, den Forschungsprozess, die Anwendungsfelder, branchenspezifische Anforderungen sowie die internationale qualitative Marktforschung. Dieses Buch ist ein kompetenter Ratgeber, der nicht nur Studenten, sondern auch junge Profis zuverl�ssig begleitet. STUDIUM - Buchmagazin f�r Studierende, Wintersemester 2007/08 Renommierte Autoren schlagen eine Br�cke zwischen Theorie und Praxis und vermitteln einen umfangreichen Einblick in alle relevanten Bereiche der qualitativen Marktforschung [...]. Research & Results, 05/2007 Dieses Buch ist unverzichtbar! [...] Das Lesen dieses gar nicht trockenen Lehrbuches macht Freude, die einzelnen Kapitel sind systematisch strukturiert, die praxisorientierten Beitr�ge mit jeweils etwa 20 Seiten lassen sich unabh�ngig und auch peu � peu lesen. Wenn es nicht ein Lehrbuch w�re, w�rde man sagen: Das ist der richtige Schm�ker f�r Marktforscher. Lesen! planung & analyse, 04/2007 Aufgrund seiner Breite und Tiefe bleibt dieses Werk die Standardreferenz fur qualitative Marktforschung - fur Einsteiger ebenso wie Experten. planungund analyse, 6-2011 Pressestimmen zur 1. Auflage: Die beiden Herausgeber haben eine illustre Schar von Praktikern und professoren versammelt, die in kurzen und lesbaren Beitragen die verschiedensten Aspekte des qualitativen Forschens in der Marketing-Praxis vermitteln. Media Spektrum, 01-02/2009 [Das Buch bundelt] das Expertenwissen der Herausgeber und zahlreicher Fachleute, um Wissenschaftlern und Praktikern das komplexe Gebiet der Qualitativen Marktforschung zu erschliessen. Marketing Review St. Gallen, 02/2008 Sehr kenntnisreich beschreiben sie [die Autoren] die bei qualitativen Erhebungen angewendeten wissenschaftlichen Methoden, den Forschungsprozess, die Anwendungsfelder, branchenspezifische Anforderungen sowie die internationale qualitative Marktforschung. Dieses Buch ist ein kompetenter Ratgeber, der nicht nur Studenten, sondern auch junge Profis zuverlassig begleitet. STUDIUM - Buchmagazin fur Studierende, Wintersemester 2007/08 Renommierte Autoren schlagen eine Brucke zwischen Theorie und Praxis und vermitteln einen umfangreichen Einblick in alle relevanten Bereiche der qualitativen Marktforschung [...]. Research & Results, 05/2007 Dieses Buch ist unverzichtbar! [...] Das Lesen dieses gar nicht trockenen Lehrbuches macht Freude, die einzelnen Kapitel sind systematisch strukturiert, die praxisorientierten Beitrage mit jeweils etwa 20 Seiten lassen sich unabhangig und auch peu a peu lesen. Wenn es nicht ein Lehrbuch ware, wurde man sagen: Das ist der richtige Schmoker fur Marktforscher. Lesen! planung & analyse, 04/2007

Aufgrund seiner Breite und Tiefe bleibt dieses Werk die Standardreferenz fur qualitative Marktforschung - fur Einsteiger ebenso wie Experten. planung und analyse, 6-2011 Pressestimmen zur 1. Auflage: Die beiden Herausgeber haben eine illustre Schar von Praktikern und professoren versammelt, die in kurzen und lesbaren Beitragen die verschiedensten Aspekte des qualitativen Forschens in der Marketing-Praxis vermitteln. Media Spektrum, 01-02/2009 [Das Buch bundelt] das Expertenwissen der Herausgeber und zahlreicher Fachleute, um Wissenschaftlern und Praktikern das komplexe Gebiet der Qualitativen Marktforschung zu erschliessen. Marketing Review St. Gallen, 02/2008 Sehr kenntnisreich beschreiben sie [die Autoren] die bei qualitativen Erhebungen angewendeten wissenschaftlichen Methoden, den Forschungsprozess, die Anwendungsfelder, branchenspezifische Anforderungen sowie die internationale qualitative Marktforschung. Dieses Buch ist ein kompetenter Ratgeber, der nicht nur Studenten, sondern auch junge Profis zuverlassig begleitet. STUDIUM - Buchmagazin fur Studierende, Wintersemester 2007/08 Renommierte Autoren schlagen eine Brucke zwischen Theorie und Praxis und vermitteln einen umfangreichen Einblick in alle relevanten Bereiche der qualitativen Marktforschung [...]. Research & Results, 05/2007 Dieses Buch ist unverzichtbar! [...] Das Lesen dieses gar nicht trockenen Lehrbuches macht Freude, die einzelnen Kapitel sind systematisch strukturiert, die praxisorientierten Beitrage mit jeweils etwa 20 Seiten lassen sich unabhangig und auch peu a peu lesen. Wenn es nicht ein Lehrbuch ware, wurde man sagen: Das ist der richtige Schmoeker fur Marktforscher. Lesen! planung & analyse, 04/2007

Pressestimmen zur 1. Auflage: Die beiden Herausgeber haben eine illustre Schar von Praktikern und professoren versammelt, die in kurzen und lesbaren Beitr gen die verschiedensten Aspekte des qualitativen Forschens in der Marketing-Praxis vermitteln. Media Spektrum, 01-02/2009 [Das Buch b ndelt] das Expertenwissen der Herausgeber und zahlreicher Fachleute, um Wissenschaftlern und Praktikern das komplexe Gebiet der Qualitativen Marktforschung zu erschlie en. Marketing Review St. Gallen, 02/2008 Sehr kenntnisreich beschreiben sie [die Autoren] die bei qualitativen Erhebungen angewendeten wissenschaftlichen Methoden, den Forschungsprozess, die Anwendungsfelder, branchenspezifische Anforderungen sowie die internationale qualitative Marktforschung. Dieses Buch ist ein kompetenter Ratgeber, der nicht nur Studenten, sondern auch junge Profis zuverl ssig begleitet. STUDIUM - Buchmagazin f r Studierende, Wintersemester 2007/08 Renommierte Autoren schlagen eine Br cke zwischen Theorie und Pra Aufgrund seiner Breite und Tiefe bleibt dieses Werk die Standardreferenz fur qualitative Marktforschung - fur Einsteiger ebenso wie Experten. planungund analyse, 6-2011 Pressestimmen zur 1. Auflage: Die beiden Herausgeber haben eine illustre Schar von Praktikern und professoren versammelt, die in kurzen und lesbaren Beitragen die verschiedensten Aspekte des qualitativen Forschens in der Marketing-Praxis vermitteln. Media Spektrum, 01-02/2009 [Das Buch bundelt] das Expertenwissen der Herausgeber und zahlreicher Fachleute, um Wissenschaftlern und Praktikern das komplexe Gebiet der Qualitativen Marktforschung zu erschliessen. Marketing Review St. Gallen, 02/2008 Sehr kenntnisreich beschreiben sie [die Autoren] die bei qualitativen Erhebungen angewendeten wissenschaftlichen Methoden, den Forschungsprozess, die Anwendungsfelder, branchenspezifische Anforderungen sowie die internationale qualitative Marktforschung. Dieses Buch ist ein kompetenter Ratgeber, der nicht nur Studenten, sondern auch junge Profis zuverlassig begleitet. STUDIUM - Buchmagazin fur Studierende, Wintersemester 2007/08 Renommierte Autoren schlagen eine Brucke zwischen Theorie und Praxis und vermitteln einen umfangreichen Einblick in alle relevanten Bereiche der qualitativen Marktforschung [...]. Research & Results, 05/2007 Dieses Buch ist unverzichtbar! [...] Das Lesen dieses gar nicht trockenen Lehrbuches macht Freude, die einzelnen Kapitel sind systematisch strukturiert, die praxisorientierten Beitrage mit jeweils etwa 20 Seiten lassen sich unabhangig und auch peu a peu lesen. Wenn es nicht ein Lehrbuch ware, wurde man sagen: Das ist der richtige Schmoker fur Marktforscher. Lesen! planung & analyse, 04/200 Aufgrund seiner Breite und Tiefe bleibt dieses Werk die Standardreferenz fur qualitative Marktforschung - fur Einsteiger ebenso wie Experten. planungund analyse, 6-2011Pressestimmen zur 1. Auflage: Die beiden Herausgeber haben eine illustre Schar von Praktikern und professoren versammelt, die in kurzen und lesbaren Beitragen die verschiedensten Aspekte des qualitativen Forschens in der Marketing-Praxis vermitteln. Media Spektrum, 01-02/2009 [Das Buch bundelt] das Expertenwissen der Herausgeber und zahlreicher Fachleute, um Wissenschaftlern und Praktikern das komplexe Gebiet der Qualitativen Marktforschung zu erschliessen. Marketing Review St. Gallen, 02/2008 Sehr kenntnisreich beschreiben sie [die Autoren] die bei qualitativen Erhebungen angewendeten wissenschaftlichen Methoden, den Forschungsprozess, die Anwendungsfelder, branchenspezifische Anforderungen sowie die internationale qualitative Marktforschung. Dieses Buch ist ein kompetenter Ratgeber, der nicht nur Studenten, sondern auch junge Profis zuverlassig begleitet. STUDIUM - Buchmagazin fur Studierende, Wintersemester 2007/08 Renommierte Autoren schlagen eine Brucke zwischen Theorie und Praxis und vermitteln einen umfangreichen Einblick in alle relevanten Bereiche der qualitativen Marktforschung [...]. Research & Results, 05/2007 Dieses Buch ist unverzichtbar! [...] Das Lesen dieses gar nicht trockenen Lehrbuches macht Freude, die einzelnen Kapitel sind systematisch strukturiert, die praxisorientierten Beitrage mit jeweils etwa 20 Seiten lassen sich unabhangig und auch peu a peu lesen. Wenn es nicht ein Lehrbuch ware, wurde man sagen: Das ist der richtige Schmoker fur Marktforscher. Lesen! planung & analyse, 04/2007 Aufgrund seiner Breite und Tiefe bleibt dieses Werk die Standardreferenz fur qualitative Marktforschung - fur Einsteiger ebenso wie Experten. planungund analyse, 6-2011Pressestimmen zur 1. Auflage: Die beiden Herausgeber haben eine illustre Schar von Praktikern und professoren versammelt, die in kurzen und lesbaren Beitragen die verschiedensten Aspekte des qualitativen Forschens in der Marketing-Praxis vermitteln. Media Spektrum, 01-02/2009 [Das Buch bundelt] das Expertenwissen der Herausgeber und zahlreicher Fachleute, um Wissenschaftlern und Praktikern das komplexe Gebiet der Qualitativen Marktforschung zu erschliessen. Marketing Review St. Gallen, 02/2008 Sehr kenntnisreich beschreiben sie [die Autoren] die bei qualitativen Erhebungen angewendeten wissenschaftlichen Methoden, den Forschungsprozess, die Anwendungsfelder, branchenspezifische Anforderungen sowie die internationale qualitative Marktforschung. Dieses Buch ist ein kompetenter Ratgeber, der nicht nur Studenten, sondern auch junge Profis zuverlassig begleitet. STUDIUM - Buchmagazin fur Studierende, Wintersemester 2007/08 Renommierte Autoren schlagen eine Brucke zwischen Theorie und Praxis und vermitteln einen umfangreichen Einblick in alle relevanten Bereiche der qualitativen Marktforschung [...]. Research & Results, 05/2007 Dieses Buch ist unverzichtbar! [...] Das Lesen dieses gar nicht trockenen Lehrbuches macht Freude, die einzelnen Kapitel sind systematisch strukturiert, die praxisorientierten Beitrage mit jeweils etwa 20 Seiten lassen sich unabhangig und auch peu a peu lesen. Wenn es nicht ein Lehrbuch ware, wurde man sagen: Das ist der richtige Schmoker fur Marktforscher. Lesen! planung & analyse, 04/2007

Pressestimmen zur 1. Auflage: Die beiden Herausgeber haben eine illustre Schar von Praktikern und professoren versammelt, die in kurzen und lesbaren Beitr gen die verschiedensten Aspekte des qualitativen Forschens in der Marketing-Praxis vermitteln. Media Spektrum, 01-02/2009 [Das Buch b ndelt] das Expertenwissen der Herausgeber und zahlreicher Fachleute, um Wissenschaftlern und Praktikern das komplexe Gebiet der Qualitativen Marktforschung zu erschlie en. Marketing Review St. Gallen, 02/2008 Sehr kenntnisreich beschreiben sie [die Autoren] die bei qualitativen Erhebungen angewendeten wissenschaftlichen Methoden, den Forschungsprozess, die Anwendungsfelder, branchenspezifische Anforderungen sowie die internationale qualitative Marktforschung. Dieses Buch ist ein kompetenter Ratgeber, der nicht nur Studenten, sondern auch junge Profis zuverl ssig begleitet. STUDIUM - Buchmagazin f r Studierende, Wintersemester 2007/08 Renommierte Autoren schlagen eine Br cke zwischen Theorie und Pra Aufgrund seiner Breite und Tiefe bleibt dieses Werk die Standardreferenz fur qualitative Marktforschung - fur Einsteiger ebenso wie Experten. planungund analyse, 6-2011 Pressestimmen zur 1. Auflage: Die beiden Herausgeber haben eine illustre Schar von Praktikern und professoren versammelt, die in kurzen und lesbaren Beitragen die verschiedensten Aspekte des qualitativen Forschens in der Marketing-Praxis vermitteln. Media Spektrum, 01-02/2009 [Das Buch bundelt] das Expertenwissen der Herausgeber und zahlreicher Fachleute, um Wissenschaftlern und Praktikern das komplexe Gebiet der Qualitativen Marktforschung zu erschliessen. Marketing Review St. Gallen, 02/2008 Sehr kenntnisreich beschreiben sie [die Autoren] die bei qualitativen Erhebungen angewendeten wissenschaftlichen Methoden, den Forschungsprozess, die Anwendungsfelder, branchenspezifische Anforderungen sowie die internationale qualitative Marktforschung. Dieses Buch ist ein kompetenter Ratgeber, der nicht nur Studenten, sondern auch junge Profis zuverlassig begleitet. STUDIUM - Buchmagazin fur Studierende, Wintersemester 2007/08 Renommierte Autoren schlagen eine Brucke zwischen Theorie und Praxis und vermitteln einen umfangreichen Einblick in alle relevanten Bereiche der qualitativen Marktforschung [...]. Research & Results, 05/2007 Dieses Buch ist unverzichtbar! [...] Das Lesen dieses gar nicht trockenen Lehrbuches macht Freude, die einzelnen Kapitel sind systematisch strukturiert, die praxisorientierten Beitrage mit jeweils etwa 20 Seiten lassen sich unabhangig und auch peu a peu lesen. Wenn es nicht ein Lehrbuch ware, wurde man sagen: Das ist der richtige Schmoker fur Marktforscher. Lesen! planung & analyse, 04/200 Aufgrund seiner Breite und Tiefe bleibt dieses Werk die Standardreferenz fur qualitative Marktforschung - fur Einsteiger ebenso wie Experten. planung und analyse, 6-2011Pressestimmen zur 1. Auflage: Die beiden Herausgeber haben eine illustre Schar von Praktikern und professoren versammelt, die in kurzen und lesbaren Beitragen die verschiedensten Aspekte des qualitativen Forschens in der Marketing-Praxis vermitteln. Media Spektrum, 01-02/2009 [Das Buch bundelt] das Expertenwissen der Herausgeber und zahlreicher Fachleute, um Wissenschaftlern und Praktikern das komplexe Gebiet der Qualitativen Marktforschung zu erschlieen. Marketing Review St. Gallen, 02/2008 Sehr kenntnisreich beschreiben sie [die Autoren] die bei qualitativen Erhebungen angewendeten wissenschaftlichen Methoden, den Forschungsprozess, die Anwendungsfelder, branchenspezifische Anforderungen sowie die internationale qualitative Marktforschung. Dieses Buch ist ein kompetenter Ratgeber, der nicht nur Studenten, sondern auch junge Profis zuverlassig begleitet. STUDIUM - Buchmagazin fur Studierende, Wintersemester 2007/08 Renommierte Autoren schlagen eine Brucke zwischen Theorie und Praxis und vermitteln einen umfangreichen Einblick in alle relevanten Bereiche der qualitativen Marktforschung [...]. Research & Results, 05/2007 Dieses Buch ist unverzichtbar! [...] Das Lesen dieses gar nicht trockenen Lehrbuches macht Freude, die einzelnen Kapitel sind systematisch strukturiert, die praxisorientierten Beitrage mit jeweils etwa 20 Seiten lassen sich unabhangig und auch peu a peu lesen. Wenn es nicht ein Lehrbuch ware, wurde man sagen: Das ist der richtige Schmoker fur Marktforscher. Lesen! planung & analyse, 04/2007 Aufgrund seiner Breite und Tiefe bleibt dieses Werk die Standardreferenz fur qualitative Marktforschung - fur Einsteiger ebenso wie Experten. planungund analyse, 6-2011Pressestimmen zur 1. Auflage: Die beiden Herausgeber haben eine illustre Schar von Praktikern und professoren versammelt, die in kurzen und lesbaren Beitragen die verschiedensten Aspekte des qualitativen Forschens in der Marketing-Praxis vermitteln. Media Spektrum, 01-02/2009 [Das Buch bundelt] das Expertenwissen der Herausgeber und zahlreicher Fachleute, um Wissenschaftlern und Praktikern das komplexe Gebiet der Qualitativen Marktforschung zu erschliessen. Marketing Review St. Gallen, 02/2008 Sehr kenntnisreich beschreiben sie [die Autoren] die bei qualitativen Erhebungen angewendeten wissenschaftlichen Methoden, den Forschungsprozess, die Anwendungsfelder, branchenspezifische Anforderungen sowie die internationale qualitative Marktforschung. Dieses Buch ist ein kompetenter Ratgeber, der nicht nur Studenten, sondern auch junge Profis zuverlassig begleitet. STUDIUM - Buchmagazin fur Studierende, Wintersemester 2007/08 Renommierte Autoren schlagen eine Brucke zwischen Theorie und Praxis und vermitteln einen umfangreichen Einblick in alle relevanten Bereiche der qualitativen Marktforschung [...]. Research & Results, 05/2007 Dieses Buch ist unverzichtbar! [...] Das Lesen dieses gar nicht trockenen Lehrbuches macht Freude, die einzelnen Kapitel sind systematisch strukturiert, die praxisorientierten Beitrage mit jeweils etwa 20 Seiten lassen sich unabhangig und auch peu a peu lesen. Wenn es nicht ein Lehrbuch ware, wurde man sagen: Das ist der richtige Schmoker fur Marktforscher. Lesen! planung & analyse, 04/2007

Author Information

Gabriele Naderer ist Professorin im Studiengang Markt- und Kommunikationsforschung an der Hochschule Pforzheim mit Schwerpunkt qualitative und psychologische Marktforschung. Eva Balzer arbeitet selbstständig als qualitative Marktforscherin. Gemeinsam gründeten sie 2005 den Arbeitskreis Qualitative Markt- und Sozialforschung (AKQua) im BVM (Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e. V.).

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