Overview

Full Product Details

Author:   Bernhard Keller ,  Hans-Werner Klein ,  Thomas Wirth
Publisher:   Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
Imprint:   Springer Gabler
Edition:   1. Aufl. 2018
Weight:   6.732kg
ISBN:  

9783658196592

ISBN 10:   3658196599
Pages:   303
Publication Date:   11 May 2018
Audience:   Professional and scholarly ,  Professional & Vocational
Format:   Mixed media product
Publisher's Status:   Active
Availability:   In Print  
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Language:   German

Table of Contents

Qualitat in der Marktforschung.- Qualitatsanforderungen aus Unternehmens-, Instituts- und Lieferantensicht.- Qualitatsvermittlung in der wissenschaftlichen und betrieblichen und Ausbildung.- Qualitatsprufung aus Sicht eines Auditors.- Anforderungen und Gegebenheiten aus juristischer Sicht.- Qualitat in den Arbeitsprozessen: Face-to-face, Mystery Shopping, Onlinepanel.- Qualitat in der digitalen und mobilen Forschung.- Anforderungen an die qualitative Forschung, im Bereich Visual Analytics und Screen-Reporting.- Qualitat im Bereich Metriken und Analytik von Suchmaschinen und in der Analyse von Large Scale Data ( Big Data ).- Kognitionspsychologie: Fragebogengestaltung.- Algorithmen zur Entdeckung von Betrug in der Feldarbeit.

Reviews

... Der hervorragende Sammelband will eine Navigationshilfe durch die Welt der Marktforschung 4.0 bieten und setzt dabei mit den Schwerpunkten Qualitat und Data Science auf zwei zentrale Themen der aktuellen Diskussion um die Zukunft der Marktfoschung. ... In allen drei Kapiteln finden sich wertvolle Anregungen fur die Marktforschungspraxis, aber gerade auch fur eine zukunftsorientierte Marktforschungsausbildung ... (Prof. Dr. Class Christian Germelmann, in: Transfer, Heft 4, 2018) ... Zielgruppe fur das Buch sind neben den etablierten Branchenvertretern vor allem Studenten und Neulinge, die in Unternehmen zur Marktforschung abgeordnet werden, ohne uber Kenntnisse zu verfugen. Das Buch ist ausdrucklich interdisziplinar und ermoeglicht seinen Lesern, Ideen aus verschiedenen Branchen und Traditionen kennenzulernen, zu vergleichen und zueinander in Beziehung zu setzen ... (planung&analyse, 2018)

... Der hervorragende Sammelband will eine Navigationshilfe durch die Welt der Marktforschung 4.0 bieten und setzt dabei mit den Schwerpunkten Qualitat und Data Science auf zwei zentrale Themen der aktuellen Diskussion um die Zukunft der Marktfoschung. ... In allen drei Kapiteln finden sich wertvolle Anregungen fur die Marktforschungspraxis, aber gerade auch fur eine zukunftsorientierte Marktforschungsausbildung ... (Prof. Dr. Class Christian Germelmann, in: Transfer, Heft 4, 2018) ... Zielgruppe fur das Buch sind neben den etablierten Branchenvertretern vor allem Studenten und Neulinge, die in Unternehmen zur Marktforschung abgeordnet werden, ohne uber Kenntnisse zu verfugen. Das Buch ist ausdrucklich interdisziplinar und ermoeglicht seinen Lesern, Ideen aus verschiedenen Branchen und Traditionen kennenzulernen, zu vergleichen und zueinander in Beziehung zu setzen ... (planung&analyse, 2018)

Author Information

Bernhard Keller ist passionierter Markt- und Meinungsforscher und mehrfacher Buchautor.Prof. Dr. Thomas Wirth ist Leiter des Steinbeis Transferzentrum Digitale Innovation der Dualen Hochschule Baden-Wurttemberg, Mosbach. Hans-Werner Klein ist CIO der Twenty54Labs - Experte fur Datawork in Industrie und Marktforschung.

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