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La pubblicità programmatica è l'evoluzione dell'automazione del marketing olistico. Il messaggio giusto raggiunge l'utente nel contesto giusto al momento giusto, con un semplice clic su tutti i canali. L'Austria segue l'esempio e amplia il contingente di inventario prenotabile in modo programmatico. Il 2018 porterà molte sfide a causa del regolamento generale sulla protezione dei dati, che tuttavia non avrà alcun impatto sui budget online. I preparativi sono stati effettuati sia dalle aziende che dai marketer. La lotta contro le frodi nell'automazione continua e le aziende possono integrare in modo sicuro il marketing online programmatico tramite accordi privati. Nel 2018 la pubblicità programmatica registrerà un enorme aumento grazie al collegamento dell'inventario video online. Verranno inoltre realizzati i primi tentativi nel punto vendita e tramite Digital Out of Home. Questo lavoro è uno studio empirico che analizza questa tecnologia sul mercato austriaco. L'obiettivo è quello di informare le aziende sulle opportunità e i rischi, nonché sullo stato attuale.

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9786208889425

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