Overview

Zmiany w zachowaniach konsumentów sprawiają, że ""wczorajsze luksusy są dziś niezbędne"". Indie stają się atrakcyjnym rynkiem dla dóbr trwalych. Jednak dynamiczne czynniki środowiskowe i ostra konkurencja sprawiają, że konieczne jest zrozumienie dynamiki rynku dóbr trwalych. Przetrwanie na rynku zależy od zadowolenia konsumentów. Zadowolenie konsumentów zależy od ich postrzegania i preferencji dotyczących konkretnej marki. W badanym obszarze dostępnych jest 6 marek dóbr trwalego użytku. Badanie ma na celu ustalenie, która marka dóbr trwalego użytku jest najbardziej preferowana przez konsumentów i dlaczego wybierają oni konkretną markę. Stosując technikę wygodnego doboru próby, w styczniu i lutym 2014 r. losowo wybrano 350 respondentów z klas spoleczno-ekonomicznych (SEC A, B i C) spośród użytkowników dóbr trwalego użytku w mieście Lucknow. Odpowiedzi zostaly przeanalizowane za pomocą testu chi-kwadrat i skali Garretta przy pomocy programu SPSS-17. W artykule stwierdzono, że jakośc, innowacje technologiczne i różnorodnośc marek w różnych przedzialach cenowych dla konsumentów wrażliwych na cenę są trzema dominującymi czynnikami, które wplywają na preferencje konsumentów dotyczące marek dóbr trwalych.

Full Product Details

9786209083327

Table of Contents

Reviews

Author Information

Tab Content 6

Countries Available