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Esta tese centra-se nas imagens de destinos turísticos e no seu papel no processo de tomada de decisões de viagem, analisando a forma como as imagens de destinos são construídas pelos intervenientes no turismo e como são percepcionadas pelos viajantes. Para efeitos do estudo, é analisado o caso de Pieria, no norte da Grécia, uma região conhecida pelas suas diversas paisagens naturais, os seus destinos costeiros, o Monte Olimpo e todos os recursos para diferentes tipos de turismo lento. Assumindo uma perspetiva dupla sobre a imagem de destino projectada e percebida, o estudo investiga a forma como Pieria é estrategicamente apresentada pela NTO, pelas partes interessadas do turismo local e pelas DMO e, subsequentemente, a forma como Pieria é percebida pelos indivíduos, viajantes e potenciais turistas. Através da análise qualitativa de conteúdos de artigos promocionais, meios de comunicação social e conteúdos gerados pelos utilizadores, tais como fóruns, blogues, comentários e críticas, o estudo examina a imagem projectada de Pieria através dos seus atributos de destino. Além disso, os resultados revelam as motivações de viagem, as experiências memoráveis e as percepções dos turistas em relação a Pieria como destino de viagem.

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9786206837497

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