Overview

Wprowadzając nowy produkt na rynek, firmy niezmiennie rozważają dwie możliwe opcje. Albo decydują się na rozszerzenie marki, co wiąże się z użyciem rozszerzonej nazwy marki, albo wybierają zupelnie nową nazwę marki. Postrzegana globalnośc marki wplywa na decyzję dotyczącą wyboru nowej nazwy marki w porównaniu z rozszerzoną nazwą marki. Książka omawia wplyw globalności marki (globalnej w porównaniu z lokalną) i strategii brandingowej (nowa nazwa marki w porównaniu z rozszerzoną nazwą marki) na postawę konsumentów i zamiar zakupu nowych produktów. Następnie zbadano moderującą rolę podobieństwa produktów i spójności koncepcji na efekt interakcji. Książka przedstawia wyniki badań w trzech esejach. Badania przeprowadzono zarówno dla produktów funkcjonalnych, jak i prestiżowych, aby przedstawic bardziej uogólnione wyniki. Książka sugeruje, że firmy przed podjęciem decyzji o strategii brandingowej powinny wziąc pod uwagę postrzeganie globalności marki, kategorię produktu, poziom podobieństwa nowego produktu do oryginalnego oraz poziom spójności koncepcji nowego produktu. Wyniki badań mogą pomóc firmom w podjęciu decyzji o wlaściwej strategii brandingowej podczas wprowadzania nowego produktu.

Full Product Details

9786209145407

Table of Contents

Reviews

Author Information

Tab Content 6

Countries Available