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Os eventos, nas suas diversas formas, como o turismo de conferências, podem desempenhar um papel significativo na construção de uma marca de prestígio, o que constitui um aspeto vital das práticas de marketing de destinos, num esforço para se diferenciarem eficazmente dos locais concorrentes. No entanto, existem desafios que impedem o turismo de conferências de contribuir de forma significativa para a formação da imagem do destino. Estes desafios e oportunidades são claramente analisados neste trabalho, tomando como caso de estudo Adis Abeba, na Etiópia. Além disso, o livro discute de forma clara o envolvimento das principais partes interessadas na capitalização dos impactos positivos das conferências e revela como este segmento de nicho do turismo mudaria a imagem secundária que os participantes internacionais de conferências têm de Adis Abeba como destino de conferências. Em geral, este livro fornece informações relevantes para decisores políticos do turismo, académicos dos setores do turismo e da hotelaria, profissionais de marketing de destinos e empresas de promoção relativamente ao turismo de conferências e ao seu papel na construção da marca de destino de uma cidade.

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9786209893650

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