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Uma investigação da evolução da publicidade de futebol ao longo do século XX, com o objetivo de entender sobre a disrupção promovida pela Nike na década de 1990. A pobra estrutura-se portanto em cinco capítulos: a introdução, que apresenta a pesquisa em si e suas motivações; o segundo capítulo, que apresenta o contexto histórico da origem da Nike e sua relação com o jogador de futebol Ronaldo Fenômeno; o terceiro capítulo, que aborda a construção de ídolos na publicidade e no futebol, trazendo autores como Edgar Morin, com o conceito de ""olimpianos"" (1962) e Raymond Williams e sua abordagem da publicidade enquanto um sistema mágico (1961), além de casos emblemáticos dessa construção, como Leônidas da Silva, Pelé, Maradona e Ronaldo; o quarto capítulo, com base na análise de conteúdo de Laurence Bardin (1977) e em pesquisa bibliográfica e documental, apresentando o contexto histórico das origens do futebol e seu entrelaçamento com a publicidade, a evolução de ambos ao longo do século XX, o papel da Nike enquanto definidora de uma disrupção no modo de fazer publicidade de futebol a partir da década de 1990 e os desdobramentos dessas mudanças no século XXI; e um último capítulo de considerações finais que reafirma os demais capítulos, bem como reflete sobre novas perspectivas que podem ser observadas a partir deste livro.

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9798243317702

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