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Devido à crescente concorrência entre as empresas desde o final do século XX, desenvolveu-se uma estratégia publicitária alternativa ao modelo clássico de publicidade. Assim, surgiu o conceito de marketing de guerrilha, que envolve ações invulgares, apelativas, inovadoras, criativas e que, à primeira vista, podem nem sequer ser percebidas como publicidade. Esta estratégia visa introduzir novos impulsos na área do marketing, uma vez que a estratégia de marketing clássica passou para um segundo plano. Mas será que o marketing tem agora de se tornar mais agressivo na comunicação? O presente trabalho aborda esta questão e oferece uma visão esclarecedora sobre as diferentes estratégias de marketing. Além disso, gostaria de agradecer à minha família, em especial aos meus pais, Semaye Arslan e Yasar Arslan, pelo seu apoio, e também a Ceren Ekinci pelo seu apoio moral durante esta fase do trabalho.

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9786630044003

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