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A imagem corporativa é vista pelos bancos como um importante fator de sucesso e, consequentemente, a sua valorização desempenha um papel cada vez mais importante na sua estratégia global. O patrocínio das artes é uma ferramenta que eles utilizam nesse sentido, e o seu apelo decorre de vários atributos-chave que as artes e os museus, em particular, possuem inerentemente. O estudo explora várias dimensões dos programas de patrocínio, com foco nos bancos e museus como os dois lados do programa, incluindo algumas questões críticas e potenciais armadilhas que os acordos de patrocínio acarretam. Pode, então, ser de utilidade potencial para a gestão de ambas as partes no seu planeamento relevante e na prossecução dos seus respetivos objetivos.

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9786209531224

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