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?Es cierto que los supermercados nos manipulan para comprar cosas que no necesitamos? ?Por que fracasaron las encuestas para pronosticar los resultados del Brexit? ?Como es posible que una nacion entera se declare en bancarrota? En los ultimos anos se ha puesto de moda senalar al cerebro como la causa detras de todo lo que no puede explicarse racionalmente. Sin embargo, no hay nada mas lejos de la realidad que decir somos dominados por este. Por el contrario, el cerebro es parte de nosotros, no un intruso en nuestra cabeza. Este libro desmiente de forma sistematica la cantidad de mitos sobre la irracionalidad en nuestro proceso de toma de decisiones a traves del modelo del pensamiento rapido y pensamiento lento de Daniel Kahneman, por el que recibiera el Premio Nobel de Economia 2002. En un lenguaje apartado del argot cientificista y sin una sola imagen o diagrama del cerebro, el autor plasma con claridad como tomamos decisiones y como las marcas, los politicos y nuestros semejantes influyen en la construccion de nuestra realidad.

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9781977687043

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Prof. Cesar Monroy-Fonseca, PsyD, MSc. is a renowned Mexican scientist with a continuous research in decision-making process and experimental heuristics. He has a baccalaureate in science, a professional degree in Clinical Psychology and a Master degree in neuroscience. This is his first book written for non-professionals. With a simple wording and filled with everyday examples, the author translates the most complex brain processes into experiential categories.

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