Neukundengewinnung Durch Dialogkommunikation: Eine Analyse Des Nutzungs- Und Wirkungsverhaltens Von Kommunikationsinstrumenten Unter Besonderer Berucksichtigung Des Premiumsegments Der Automobilwirtschaft
Publisher:   Gabler Verlag
ISBN:  

9781280789410


Pages:   302
Publication Date:   01 January 2012
Format:   Electronic book text
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Neukundengewinnung Durch Dialogkommunikation: Eine Analyse Des Nutzungs- Und Wirkungsverhaltens Von Kommunikationsinstrumenten Unter Besonderer Berucksichtigung Des Premiumsegments Der Automobilwirtschaft


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Fur den Erhalt und den Ausbau von Marktanteilen konnen Unternehmen im Premiumsegment der Automobilwirtschaft auf verschiedene Kommunikationsinstrumente zuruckgreifen, um mit potenziellen Neukunden in Kontakt zu treten und diese fur die Marke und Produkte des Unternehmens zu gewinnen. Anna Liersch analysiert das Informations- und Entscheidungsverhalten von potenziellen Neukunden im Premiumsegment der Automobilwirtschaft unter dem Blickwinkel des Markenwechselverhaltens. Aufbauend auf ihren theoretischen und empirischen Erkenntnissen entwirft sie einen Dialogkommunikationsansatz zur Neukundengewinnung fur die Premiumautomobilwirtschaft.

Full Product Details

Publisher:   Gabler Verlag
Imprint:   Gabler Verlag
ISBN:  

9781280789410


ISBN 10:   1280789417
Pages:   302
Publication Date:   01 January 2012
Audience:   General/trade ,  General
Format:   Electronic book text
Publisher's Status:   Active
Availability:   Available To Order   Availability explained
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Language:   English & German

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