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Die Generationenforschung ist aus den Bereichen Marketing, Kommunikation, Personalwirtschaft und Fuhrung nicht mehr wegzudenken. Die Einteilung der Generationen in X (Geburtsjahrgange 1965-1980), Y (1980-1995) und Z (1995-2010) liefert ein analytisches Instrument, das ganz selbstverstandlich verwendet wird. Trotzdem werden diese Begriffe meist ohne Kenntnis ihrer methodischen Grundlagen sowie der Grenzen ihrer Verwendbarkeit benutzt, wodurch sich Analysefehler ergeben konnen. Vor diesem Hintergrund schlagt dieses Einfuhrungslehrbuch eine Brucke zwischen den soziologisch-psychologischen Grundlagen und den okonomischen Anwendungsbereichen.

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9783170411142

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