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Im Rahmen der Nachhaltigkeitsdiskussion gewinnt der Konsum von nachhaltiger Kleidung zunehmend an Bedeutung. In dieser Arbeit wird mithilfe empirischer Methoden gezeigt, dass eine positive Einstellung, eine hohe Wahrnehmung zur moralischen Verpflichtung und eine hohe Selbstidentitat den Kauf nachhaltiger Kleidung erklaren. Die in der Literatur haufig konstatierte Diskrepanz zwischen Einstellung und Verhalten wird nicht bestatigt. Modetrendbewusstsein hingegen schwacht den Zusammenhang zwischen Einstellung und Kaufintention. Der zweite Teil der Studie zeigt, dass nachhaltige Kriterien in Form von Oko-Labels oder Fairtrade-Labels fur Konsument: innen anreizend sind. Schliesslich gibt sie Handlungsempfehlungen fur die Vermarktung nachhaltiger Kleidung

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9783828847507

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