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Moral da História é uma coletânea de artigos e reflexões criados por Gabriel e Jaime Troiano que orbita em torno de um tema central: o universo das marcas, mas visto por um ângulo especial. Como uma viagem de múltiplos destinos, os autores convidam o leitor a explorar o mundo corporativo de maneira simultaneamente leve e profunda, recorrendo a referências históricas, culturais e artísticas, que ampliam o olhar para além e sob a superfície Apesar das aparentes assimetrias - as mesmas que poderiam separar um poeta de um engenheiro, ou um redator de um dirigente de consultoria - todos os textos revelam indícios de uma convicção compartilhada: a essência da profissão que ambos exercem. Trata-se da capacidade das marcas de estabelecer conexões genuínas com seus consumidores, por meio de esforços iluminados de branding que só se tornam plenamente compreensíveis quando observados à luz de uma vasta tapeçaria de acontecimentos, da Grécia Antiga a grupos étnicos contemporâneos na África. Ler este livro é embarcar - de navio, avião ou trem - rumo a universos mentais diversos, atravessando pilares que enriquecem a experiência muito humana de trabalhar com marcas. Essa viagem tem um supremo compromisso: contribuir para fortalecer o papel das marcas no desenvolvimento de negócios e nos projetos de felicidade das pessoas que são seus consumidores.

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9798276276434

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