Overview

A principal questão da pesquisa é como é feito o marketing de bens virtuais em jogos F2P e como o marketing influencia a decisão de compra passada e a intenção de compra futura dos consumidores. Em particular, discute-se se um modelo tradicional como o marketing mix (4Ps) é adequado e eficaz para moldar as ofertas dos fornecedores de jogos aos jogadores. Para esse fim, esta pesquisa estuda tanto a perspetiva dos produtores em relação à perspetiva dos estúdios de desenvolvimento sobre o marketing de bens virtuais quanto a perspetiva dos consumidores em relação à perceção dos jogadores sobre o marketing mix aplicado aos bens virtuais. Portanto, foram escolhidas duas abordagens empíricas: (1) Entrevista exploratória e qualitativa com onze profissionais alemães de jogos F2P para obter a perspetiva dos produtores e (2) uma pesquisa quantitativa transversal online coletando dados demográficos, preferências F2P e percepção dos componentes do marketing mix, com uma amostra de conveniência de mais de 400 consumidores de bens virtuais.

Full Product Details

9786209740497

Table of Contents

Reviews

Author Information

Tab Content 6

Countries Available